抖音与腾讯视频达成重大合作

电商君 2023-04-07 21:10:39
行业观察 2023-04-07 21:10:39 阅读 4994 评论 0

1.抖音和腾讯视频达成合作

长短视频的二创合作,越来越顺畅了。

4月7日,抖音官方宣布,近期抖音和腾讯视频达成合作,双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。

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据了解,腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频,并明确了二创方式、发布规则。在未来,抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作

而这并非是抖音和长视频平台第一次达成合作,从去年开始,长短视频就已经开始了破冰之旅

去年3月,抖音率先与搜狐达成合作。抖音、西瓜视频、今日头条获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权,包括热门剧集《法医秦明》、《匆匆那年》和《逆光中告白》等。

根据合作内容,抖音平台的用户可以对这些影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编,双方还将在新剧宣传推广上,继续开展创意营销或视频征集等合作。

在7月时,抖音又再次宣布和爱奇艺达成了合作,爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目,用于短视频创作。

双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定,将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

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对于这次合作,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,这是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步,具有里程碑意义

与此同时,市场对于这次合作也给予了认可,合作的消息传出之后,爱奇艺美股盘前大涨6.83%。

值得一提的是,快手也在去年6月和乐视视频开展了深度合作,快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作,并发布在快手平台内。

而这次与腾讯视频达成合作,意味着除了优酷之外,抖音和长视频平台都握手言和,走向互联互通的道路。


2.长短视频,从对抗到合作

俗话说,天下大势,分久必合,合久必分,长短视频之间同样如此。

短视频兴起后的很长一段时间里,长短视频平台都处于对立关系,2021年,因为影视作品的二创问题,二者之间的关系一度降至冰点。

2021年4月,73家影视机构发布了“抵制侵权”的联合声明,呼吁短视频平台和账号运营者重视版权,表示将对网络上关于影视类内容未经授权的剪辑、切条、搬运等行为进行维权。

随后在6月份召开的中国网络视听大会上,“爱优腾”等长视频平台负责人都不约而同地再次“炮轰”短视频平台,认为二创是对长视频精品内容的“软抄袭”。

那段时间,在接二连三的抵制中,短视频平台下架了大量二创影视作品,按照二创创作者的话来说,就是“后台收到的视频下架通知,比平日里收到的粉丝留言还多”。

事实上,长短视频之间的矛盾本质上还是流量之争,因为在移动互联网时代,用户注意力被大量应用分散,短视频的二创内容会截流原本属于长视频的流量。

而之后放弃对抗,接连走向合作,则是因为这场长短视频之争,没有最终的赢家。

要知道,好的二创和是原著相辅相成的,就拿最近的《流浪地球2》来说,电影的火爆离不开开放的二创生态,网友层出不穷的“造梗”、文字和漫画创作,让电影多次出圈,带来更高的热度。

但是对于短视频平台来说,如果二创的版权问题不解决,既要面临天价赔偿,又会打击创作者的积极性,不利于内容生态的繁荣。

同时,娱乐属性是短视频平台的基础属性,而影视内容是用户最爱看的品类之一,如果二创传播遭受限制,也会对用户体验造成一定影响。

而对长视频平台来说,平台本身的流量是有限的,影视剧要想打响知名度,引起大范围讨论,都离不开外部宣发。

相关数据显示,61.1%的网络视频用户会因为在“抖音、快手等平台上刷到相关精彩片段”而观看新上的网络视频节目。

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(截自《2021中国网络视听发展研究报告》)

而截止至去年12月,短视频用户规模达到了10.4亿,网民使用率高达97.4%。显然,在“人人都用短视频”的时代,短视频平台成为了影视宣发无论如何都绕不开的渠道。

短视频平台需要长视频的内容,长视频平台需要短视频的流量,与其两败俱伤,不如握手言和,双方坐下来商谈二创合规的问题,厘清短视频平台二创的界限,保证双方的最大的利益。

除此之外,在抖音和搜狐、爱奇艺的合作中,平台内相关的二创短视频,还增设了跳转到站内直接观看原片的链接,短视频的流量也能为长视频平台的拉新促活起到一臂之力。

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综上所述,长短视频不是只有零和博弈,双方之间互联互通,各取所需,才是实现共赢的最优解。


3.“拆墙”成为大势所趋

长短视频的握手言和,背后影射出的是整个互联网市场发生了变化:企业和平台从最初的“群雄割据”走向了互联互通。

互联网流量见顶已经成为了共识,过去“赢者通吃”的时代结束,平台间互联互通,才能有机会拓展用户边界。

除了长短视频选择开放与协作,其他行业也都在主动“拆墙”寻求合作。

比如在电商领域,天猫在去年双11到抖音开直播、快手重新开放京东和淘宝外链等等;当当1月份时在京东开设官方旗舰店,这对13年的宿敌最终“对手变朋友”……

除此之外,抖音和饿了么、快手和美团,也都取长补短,基于双方的优势,在本地生活领域达成合作。

阿里CEO张勇曾经提到过,平台间如果能够互联互通,肯定会带来新的改革红利。

当互联网回归“互联”的本质,开放、共享成为共识时,市场将会释放全新的红利。

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