沃尔玛反超亚马逊,美国购物平台战况升级

跨境前沿
2023-05-11 11:48
1.反超亚马逊

如今,沃尔玛正在以追赶者的姿态反超亚马逊。

近日,PYMNTS在综合评估了渠道覆盖、最新下载、月均用户、每个用户的会话数和平均会话时长等指标后,发布了4月的购物应用榜单。

在综合得分方面,Shein再次位居榜首,沃尔玛超越亚马逊,上升至第二位,亚马逊来到第三位

format-jpg

此外,排名第四的是阿里巴巴旗下的AliExpress;排名第五的是耐克;而排名第六的是中国的阿里巴巴网站Alibaba.com,Etsy和Target并列第七,Poshmark第八名,Adidas、eBay和OfferUp位列第九,Fetch Rewards和The Home Depot则并列第 10 位。

值得一提的是,此前PYMNTS的数据显示,去年,Walmart+会员计划越来越受到年轻用户的欢迎,其在Z世代、千禧一代以及年收入超过10万美元的高收入消费者中的渗透率有所上升,增长了大约10%,相比之下,Amazon Prime变化并不大,会员增长趋于稳定

format-jpg

从目前数据来看,沃尔玛逐渐展露出了强劲的增长势头,此消彼长之下,排名发生转变,终于超越了老对手亚马逊。


2.低价优势明显

事实上,虽然在总体体量上,亚马逊依然是电商中当之无愧的老大,但沃尔玛多年来也一直在突破,近来甚至在某些类别上有追上亚马逊的势头。

今年初,市场研究公司BrandSpark International与Winsight Grocery Business在对美国购物者心中信任的食品零售商进行调查后,发布了2023年美国最值得信赖的杂货零售商名单,结果显示,沃尔玛被评为了最值得信赖的传统杂货商

format-jpg

当时BrandSpark购物者洞察副总裁Philip Scrutton在声明中表示,沃尔玛不仅拥有强大的品牌影响力,而且由于低价优势,它还在通货膨胀时期受到了预算紧张的消费者的广泛欢迎。

而在更早之前的黑色星期五,广告技术公司Captify发布的数据显示,沃尔玛在黑五折扣的搜索中占据榜首位置,其搜索量同比飙升386%,超越了此前排名第一的亚马逊,而亚马逊跌至第四名,位于Target和Kohl’s之后。

不难看出,在与亚马逊的竞争中,凭借低价折扣,沃尔玛成功吸引了许多追求性价比的消费者,甚至已经成为了一大制胜法宝。

更重要的是,这一差距似乎还有扩大趋势。

一月初,亚马逊把Prime会员免费送货的最低订单金额从50美元提高到了150美元,而对150美元以下订单,则根据订单的大小收取不同的运费,最高达到10美元。

甚至最近由于运费飙升,亚马逊开始宣布向Prime会员提供10美元的优惠,该券可用于25美元以上且去固定取货点提货的订单,从而鼓励会员去店内提货,而不是送货上门。相比之下,Walmart+的会员只需在食品杂货上花费35美元或以上即可获得免费送货

format-jpg

总的来说,由于在商品价格及后续服务上更具优势,沃尔玛正在获得越来越多的关注,赢得对价格敏感的客户,之后其消费群体势必会继续扩大,在一定程度上撼动亚马逊在美国电商市场的霸主地位,而对想要获得更多买家流量的卖家来说,这或许是个难得的机会。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
巨头的风采,不减当年啊。
亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)在股东信中向零售行业竞争对手提出挑战,要求对手将员工最低工资提高至每小时16美元。这也促使沃尔玛回击要求亚马逊纳税。
比起亚马逊沃尔玛或许更值得信赖。
消费者正在逃离亚马逊,奔向沃尔玛
沃尔玛旗下的Jet.com电商网站推出了本地化的购物目录以及还将推出3小时配送的服务。
沃尔玛宣布,将与日本电子商务公司乐天Kobo合作,开设旗下首家电子书商店。
克罗格(Kroger)宣布与阿里巴巴集团达成合作,将会通过其旗下天猫(Tmall)国际平台开设网店。
6月5日消息,沃尔玛计划在亚马逊大本营西雅图推出食品杂货配送业务,力争在2018年底前将这项业务覆盖全美40%的家庭。
作为亚马逊的老牌劲敌,沃尔玛是要和亚马逊竞争到底了。
追赶亚马逊,无人配送在将来或许会成为沃尔玛赢得美国电商市场份额的重要砝码。
跨境前沿
专注跨境电商重磅内容、前瞻资讯和趋势分析。