Shopee泰国站结束多年亏损,迎来首次盈利

跨境前沿 2023-06-04 18:18:22
跨境电商 2023-06-04 18:18:22 阅读 2845 评论 0

1.结束多年亏损

经历了近十年的亏损后,泰国主要的电商平台采取了一系列削减支出、调整运营、提升服务费的措施,如今正在转向盈利。 

近日,数据分析公司Creden.co披露的数据显示,Shopee泰国站在去年首次实现盈利,金额为24亿泰铢,而Lazada为4.13亿泰铢

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具体来看,Sea Group在泰国共有9家子公司,2022年总营收为550亿泰铢,利润为25亿泰铢。其中Shopee在去年Sea泰国的收入和利润中占据最大比例,营收达到217亿泰铢,同比增长62%,利润增长147%至23.8亿泰铢

Creden首席执行官 Pawoot Pongvitayapanu特别指出,去年是Shopee首次达成盈利。在2021年时,Sea Group收入为430亿泰铢,亏损59亿泰铢,当时Shopee报告收入增长62.9%至133亿泰铢,但仍亏损了49亿泰铢。

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此外,他还表示,就收入而言,Lazada泰国在2021年排名第一,当时它率先实现了盈利,虽然去年也保持了持续的盈利,但收入仅为200亿泰铢,被Shopee反超

不难看出,随着时间的增长,Shopee、Lazada在泰国的发展逐渐成熟,如今更是在努力过后,成功迈过了盈利的关卡,走向新阶段。


2.追求持续盈利

然而在由盈转亏之后,想要持续盈利,并非易事。

一方面,泰国所处的整个东南亚地区消费者,在购物时普遍追求商品性价比,这就决定了平台整体客单价不会太高,而在这样的背景下,平台盈利将非常困难;另一方面,目前泰国电商市场上除了Lazada 和 Shopee,还有Central Online、亚马逊等强劲对手,如此激烈的竞争无疑也会加剧盈利的难度。

此前,京东泰国站JD Central就在今年3月停止了运营。有消息人士称,该泰国站点自上线以来就一直亏损,尽管随后五年内销售额持续增加,但一直无法扭亏为盈。

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在巨大的盈利压力下,Lazada和Shopee不得不想尽办法来实现盈利目标。

例如,Shopee为了降低营销成本,目前已经不再执着于疯狂拉新,逐步放弃了前期为吸引客流投放了大量补贴的做法

此外,双方都对服务费率进行了调整。去年,Lazada 和 Shopee 都将服务费从1%提高到2%(不含税),并在今年4月再次将服务费从2.14%提高到 3.21-4.28%(含税),具体取决于产品类别

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可见,为了扩大盈利,Lazada和Shopee都在进行严格控制着各项费用支出,并尽可能地抬高利润。

但值得注意的是,减少买家补贴有可能让价格失去竞争优势,让用户转而寻找价格更低的商品,甚至流向其他平台

同时,不断提高卖家销售费率也存在一定的风险,前不久,泰国贸易竞争委员会秘书长 Visanu Vongsinsirikul曾表示,如果这两家公司同时提高费用并多次提供相同的费用,会涉及违反第54条和《贸易竞争法》第72条规定,可能将被处以相当于其收入10%的罚款

总的来说,对于泰国市场,Lazada和Shopee都在期待着更大的盈利,并在不遗余力尝试各种方案促进利润增长,这也意味着,两方的竞争将更加激烈。

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