抖音电商将搜索运营全新升级 上线“搜索诊断”功能
7月16日消息，抖音电商将搜索运营全新升级，上线“搜索诊断”功能，新增商机补品、站内外营销&种草和搜索广告，旨在以营销、新品、付费三大引擎带动品牌搜索运营效率；同时为品牌提供成熟的搜索增长路径指引，助力广大品牌看清搜索机会、找准运营方法、开辟增长路径。
图源：抖音电商营销观察公众号
抖音电商认为，需要满足“让更多人搜”和“更好承接转化”两大条件才能算做好搜索。在这样的判断逻辑下，“搜索诊断”功能应运而生，旨在基于用户搜索链路，通过指标分析和运营举措对比，综合诊断品牌搜索表现，通过最新的搜索运营“五要素”进行优化升级：
要素一：商机补品。通过抖店后台“商机中心”下的“平台热招商机”，商家能够及时发现平台紧缺商机，通过补品获得流量扶持资格；同样在“商机中心”中的“搜索蓝海商机”，则能帮助商家发现搜索高但缺货的品类。在此基础上还可借助优化商品、营销加速等举措放大流量。
图源：抖音电商营销观察公众号
要素二：站内外营销&种草联动。抖音电商建议品牌加强站内外营销种草，使用营销&节盟、看后搜、达人“组合拳”提升搜索量。
要素三：标题优化。商家只需使用抖店“搜索商品诊断”功能，即可一键优化标题；也可通过“标题选词助手”及时替换标题中表现较差的词汇。
要素四：商品优化。商品优化是为了更好地承接标题优化带来的精准流量，让商品被有需要的用户看到、点击并购买。通过“1个基础（销量累计+做好服务）+核心4件事（清空违规商品列表、商品主图优化、确保价格竞争力、抢报商城活动）”做好商品优化，能够让商品更符合搜索展现排序规则，提升商品展示以及成交转化。
图源：抖音电商营销观察公众号
要素五：投放搜索广告。搜索广告主要由电商品专和搜索广告组成。其中品专兼顾品牌建设和转化，在品牌非直播期由固定店铺商品卡承接搜索需求，在品牌直播期则直接显示品专直播态头图，做到对精准流量的100%承接，搜索订单量增长超188%。配合投放巨量千川搜索广告，包括品牌长尾词、品类词、节点词等，能够精准捕获有需求的潜客，间接GMV对比通投广告提升1-3倍。
一年多以来，抖音电商用全域兴趣电商模式走出增长新路，GMV同比增长80%。作为“人找货”典型链路的“搜索”，也成为众多品牌眼中用户多、增长快、流量准的成交阵地。官方数据显示，抖音电商搜索日均用户超1亿；搜索成交GMV年同比增长159%，平均转化率对比其他站内渠道高30%。
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