广发证券维持美团-W“买入”评级 合理价值231.64港元

7月24日消息，广发证券发布研究报告称，维持美团-W“买入”评级，坚定看好公司业务壁垒和长期成长空间。预计2023-24年收入2776.04/3465.61亿元；经调整净利为199.06/272.76亿元，合理价值231.64港元。公司2Q23总收入预计为670.54亿元，YoY+31.64%；经调整净盈利预计为54.07亿元，经调整净利率为8.1%，相较1Q23/2Q22经调整净利率为9.4%/4.0%。

报告中称，2Q23上调核心本地商业收入至501.88亿元，YoY+36.46%。分业务来看，美团3月底开启外卖官方直播、神券节活动，拉动外卖业务增长，预计Q2外卖收入347.18亿元，YoY+29%；外卖单量47.87亿单，YoY+29%；外卖业务Q2经调整运营利润64.93亿元，单均盈利维持在去年同期水平。预计Q2闪购业务单量为5.7亿单，YoY+46.5%，对应Q2收入为40.17亿元，YoY+47.2%。到店酒旅收入预计114.53亿元，YoY+60.3%，总体本地核心商业OP为96.72亿元，YoY+19.3%。

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该行表示，在到店业务层面，美团强化商户和用户端补贴，叠加线下消费场景恢复，有效稳住市占。外卖业务，23Q2加大直播扶持，深折扣外卖优惠券带动GMV增长，神券节配合明星直播，扩大活动影响力。美团APP月活和日活也不断突破新高，根据QM，6月美团APP日活1.2亿，月活4.1亿，日活渗透率29.66%，1月日活渗透率25.31%。预计Q2直播投入以及到店业务补贴力度加大，对本地核心商业短期利润率产生一定程度负向影响，但长期有望强化美团市场份额和深化用户心智。

值得一提的是，据报道，美团外卖“神抢手”直播项目7月21日同时在上海、成都两城上线。“神抢手”项目7月21日在上海上架了140款产品，而成都则上架了207款产品，北京则上架了222款项目。

与首批开放的北京、深圳两城市相比，外卖直播里的套餐项目在上海、成都也有差异性。打开直播间，美团外卖将北京地区的产品分为人气爆款、下午茶时刻、多人餐等7个类目；而在上海直播间，产品则被分成品质工作餐、夏日冰饮等5个类目；而在成都，产品则被分成咖啡、饮品、单人餐等6个类目。

图源：亿邦动力

美团“神抢手直播间”于今年3月开始测试，最早以北京、深圳为试点城市。品类上，以30元内的低客单正餐为主，且套餐往往扣不高于7折。

2023年以来，美团逐步加码直播。据界面新闻7月14日报道，美团内部人士处透露，美团App固定直播入口已开启50%灰度测试。此前已在美团外卖App首页设置直播入口。

目前，美团直播主要以官方直播为主，中小商家自播为辅。官方直播间主播来自合作MCN公司，参与直播的商家以知名品牌商家为主，后续平台将引导更多商家参与自播。

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