饿了么联合“荆楚有礼”IP推出武汉“老字号盲盒”周边

11月8日消息，在武汉市委宣传部的支持下，饿了么联合湖北头部“荆楚有礼”IP，以荆楚大地丰富的文化、历史资源，共同设计、制作和传播“老字号盲盒”系列文创周边。首批参与品牌包括德华楼、汪玉霞、蔡林记等老字号品牌和焦虑咖啡、爷爷不泡茶等城市新势力等20多个品牌。

目前，双方已签署相关协议，饿了么将在武汉投入数百万元，以饿了么有辨识度的蓝色小盒为载体，融入荆楚文化特色进行周边的设计和制作。

图截自极目新闻

饿了么武汉老字号创新中心负责人华颖表示，“饿了么将把制作好的老字号周边放在蓝色小盒中随餐免费送，当市民点餐时，就会收到这份来自饿了么与老字号联合送出的特别的惊喜。”同时，为了让老字号品牌能持续做好经营，饿了么还将通过专项补贴红包，线下活动等多种方式对江城老字号持续进行扶持。

饿了么武汉城市经理苏龙林介绍，“IP文创周边是最好的一种方式”。武汉的老字号历史源远流长、品牌资产深厚，有很强的品牌势能，但与当前年轻群体交流的“语言”还有提升空间。

今年以来，饿了么通过和霸王茶姬、德华楼、不焦虑等品牌制作木鱼、冰淇淋手办等一系列周边，有效帮助品牌提高城市影响力，积累了宝贵的经验，饿了么希望能通过这种经验和自带的线上化、数字化基因，让老字号品牌“潮”起来。

图源：极目新闻

值得一提的是，由湖南省商务厅指导、长沙市商务局支持，饿了么主办的2023餐饮数字峰会日前暨长沙战略合作启动会在长沙举行。会上，饿了么宣布“联合生意计划”正式落地长沙，将通过“品牌资产+数字化”双轮驱动本土品牌创新增长。

饿了么“联合生意计划”主要针对连锁品牌，将投入亿元品牌补贴、多项专项活动基金等资源，为品牌持续升级数字化运营服务，并为品牌优先提供各类头部营销流量资源、IP联名活动。目前，该计划已与南京大牌档、沪上阿姨等多家连锁品牌达成战略合作。

饿了么生态商家总裁雷雁群表示，饿了么将携手长沙政府部门、本地商家，从流量扶持、数字化建设、联合营销、品牌力建设、物流支持等多个方面进行深入合作，促进商家和品牌共同投资，双方相向而行，共赢增长。

图源：长沙晚报

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