亚马逊大印度节战报来了，下沉市场消费崛起

1.亚马逊发布战报

亚马逊印度站年度超级促销盛典“大印度节”已经圆满落幕，大促战报再次展现出了亚马逊惊人的影响力。

近日，亚马逊公布了为期一个月的2023年大印度节战报。据亚马逊透露，活动期间其平台的客户访问量达到11亿次，创下历史最高纪录。 

2023年亚马逊大印度节战报 图源：亚马逊官网

与此同时，本次大印度节也展现出了史无前例的卖家盛况。

例如，今年节日参与中小企业数量较去年增加30%；超过65%的销售卖家来自二线及以上城市；超过38000名卖家创下单日最高销售额；超过750名卖家的销售额达到千万卢比，31000名卖家的销售额达到数十万卢比。

除了大促数据，亚马逊也公布了一些在本次大促中的热门品类，包括智能手机、时尚类别、生鲜、亚马逊设备等，均有明显增长。 

各品类销售情况 图源：亚马逊官网

另外，在本届大印度节中，亚马逊向用户发放了超过60亿卢比的折扣补贴，足够优惠的价格或许也是活动成功的主要原因之一。

仔细观察能够发现，在公布各品类销售情况时，多次出现了二三线城市的身影，结合亚马逊此前不断发力下沉市场的动作来看，似乎已经开始有了成效。

2.下沉市场潜力爆发

客观来讲，本次亚马逊大印度节能取得如此好成绩并不是毫无预兆的。早在10月就有报道称，亚马逊印度已经“有史以来最好的开始”进入了购物日历的高峰期。

在今年大印度节的前48小时（10月8日-10月10日）内，其订单、交易和顾客访问量便偶都达到了最高水平。具体来说，Prime会员在大促提前24小时内的购买量比去年同期增加了18倍，同时也有950万用户登陆了其平台，创下历史最高纪录。 

亚马逊大印第安节48小时成绩 图源：亚马逊官网

与此同时，班加罗尔咨询公司RedSeer预测，在截至11月中旬的一个月内，网络销售将达到创纪录的110亿美元，比去年多出近20%。

而在本次活动期间，有400多万新顾客首次在亚马逊上购物，其中超过80%的新客户来自贾朗达尔、科尔哈普尔、米德纳普尔、维沙卡帕特南等二线或二线以下城市。

随着全球经济发展放缓，以及海外通胀持续高走，消费者经济压力增大，消费观念发生转变，开始追求更便宜的商品。因此，以二三线城市为代表的下沉市场，正在展现出更多的潜力和机会。

下沉市场流量的增多给很多电商平台带来了机会，其中最典型的就是Temu。距离其上线仅一年多时间，就已经凭借“低价”在海外市场站稳了脚跟，更是早早地实现了月度商品交易额10亿美元的“小目标”。 

Temu月销售GMV已超10亿美元 图源：businessofapps

总的来说，本次亚马逊大印度节战报传递出了积极的信号，也再次让大家看清了一些发展趋势。对卖家来说，现阶段努力为消费者提供更具性价比的商品，是个不会出错的选择和方向。

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