美国黑五网购额有望达近100亿美元
美国电商研究机构Adobe Analytics发布数据称，今年美国“黑色星期五”的网上购物额支出预计同比增长7.5%，达到98亿美元（约合695亿元人民币），创下历史新高，而“网络星期一”的网购额预计将达到120亿美元，同比增长6.1%。
该公司的数据显示，截至美东时间11月24日下午6点30分，美国消费者在网上的消费达到73亿美元，较去年同期增长了7.4%。
Adobe Digital Insights首席分析师维韦克·潘迪亚（Vivek Pandya）指出，冲动购买可能在黑色星期五的增长中发挥了作用，因为53亿美元的在线销售额来自移动购物。
美国黑五在线销售额达到98亿美元
图源CNBC报道截图
该公司指出，当天最畅销的10款产品包括蓝牙耳机、Mini Brands玩具、无绳吸尘器和机器人吸尘器、厨具、护肤品和咖啡机等。另外，Adobe调查显示，7900万美元的销售额来自选择“先买后付”灵活支付方式来节省开支的消费者，比去年增长了47%。
Adobe Analytics表示，预计“网络星期一”仍将是本季度乃至全年最大的网购日，交易额将达120亿美元，同比增长6.1%。
在11月24日早些时候，Adobe Analytics表示，美国消费者在感恩节当天的网上购物支出达到56亿美元，创历史新高，较去年感恩节增长5.5%。该公司表示，这几乎是2017年支出的两倍，突显了消费者向在线消费的转变。
美国黑五在线销售额达到98亿美元
图源CNBC报道截图
值得一提的是，根据万事达卡 SpendingPulse™（衡量所有支付形式的店内和在线零售额）的数据，11月24日星期五，美国零售额同比增长2.5%（不包括汽车行业），且未根据通货膨胀进行调整。
另外，据Adobe Analytics的数据，2022年消费者在黑色星期五在线消费了91.2亿美元，较去年增长2.3%；而网络星期一的在线销售额增长了5.3%，达到113亿美元。
2022年Adobe Analytics黑五数据
图源Adobe Analytics官网
今年9月，亚马逊公布黑五网一大促日期。其中，美国站活动时间为11月17日-11月27日，加拿大站活动时间为11月17日-11月27日，英国站、德国站、法国站、意大利站、西班牙站、荷兰站、瑞典站、波兰站、比利时站活动时间为11月17日-11月27日。
此外，亚马逊土耳其站活动时间为11月13日-11月27日，日本站活动时间为11月24日-12月1日，澳洲站活动时间为11月20日-12月3日，新加坡站活动时间为11月24日-11月27日，巴西站活动时间为11月6日-11月27日，墨西哥站活动时间为11月23日-11月27日，中东站（含沙特站和阿联酋站）、印度站的日期待定。
2023亚马逊各站点活动时间
图源亚马逊全球开店服务号
11月17日，亚马逊美国站、加拿大站及多数欧洲站点开始举行“黑色星期五”大促活动，活动将持续至11月27日的网络星期一。据了解，在黑五大促活动期间，亚马逊为消费者提供各种类别的大幅折扣，覆盖电子产品、玩具、家居、时尚和美容多种产品品类，折扣力度在30%—40%不等，其中部分家用电器品类的折扣力度高达74%。
同时，今年黑五，亚马逊还优化了消费者搜寻产品的流程。除了个性化推荐，用户还能查找以前购买过的优惠产品，查看以前保存到列表中的商品个性化优惠，以及根据浏览历史记录获取优惠推荐。另外，消费者还能通过亚马逊开发的语音助手Alexa，提前获取自己愿望清单和购物车中符合条件的商品的个性化优惠通知。今年黑五，亚马逊还将推出一些购物趣味玩法，比如礼物清单竞赛和假日商店等。
亚马逊黑五大促定档11月17日
图源亚马逊官网新闻中心截图
受巨大的商机鼓舞，众多电商玩家纷纷加入黑五网一大战。今年沃尔玛宣布在黑五网一共有3场大促活动，黑五活动1已于11月8日开启，黑五活动2于11月22日开启，网络星期一活动于11月26日开启。
据介绍，在2022年旺季大促中，沃尔玛感恩节和黑五期间，消费者在网上合计消费144亿美元。网络星期一则是线上消费最多的一天，销量增5.8%，销售总额达113亿美元。
沃尔玛2022年感恩节和黑五大促战报
图源沃尔玛全球电商公众号截图
另外，TikTok Shop近日公布了美国市场和英国市场的全托管黑五大促战绩。数据显示，11月14日至11月20日，其美国市场的订单量环比10月20日-10月26日增长了205%。其中，家居户外行业的热销商品有数码触摸屏相框、毛绒地毯、家居毛毯。黑马商品有自便携式踏步机、可充电LED头灯、多用途切菜机。
在英国市场，11月13日至11月19日期间，TikTok Shop订单量环比10月20日-10月26日增长了142%，动销商品数量增长了133%。其中家居户外行业的热销商品毛绒地毯、大容量化妆品收纳盒、马克笔套装。黑马商品有三件套热水袋、户外饮水杯、家居收纳篮。
TikTok Shop黑五美国市场战绩
图源TikTok Shop跨境电商公众号截图
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