2023年美国“网一”销售额达124亿美元
11月29日消息，Adobe Analytics日前发布2023年假日季的在线购物数据，涵盖网络周——从感恩节到黑色星期五和网络星期一的五天购物期。该报告基于Adobe Analytics数据，通过分析在线商业交易，提供了对美国电子商务最全面的了解，涵盖了超过1万亿次的美国零售网站访问量、1亿个SKU和18个产品类别。
数据显示，消费者在“网络星期一”总共花费了124亿美元，同比增长9.6%。在高峰时段（东部时间晚上10:00至11:00），消费者每分钟花费1570万美元。网络星期一仍然是有史以来最大的在线购物日，许多购物者都在等待抢购电子产品（最高折扣为标价的31%）、玩具（27%）、服装（23%）、家具（21%）和电器（18%）等类别的大折扣商品。
“网一”在线销售额达124亿美元
图源Adobe Analytics官网新闻稿截图
具体来看，在“网络星期一”，服装成为大赢家，与2023年10月的平均日相比，在线销售额增长了189%。其他需求强劲的品类包括电器（增长166%）和玩具（增长140%），以及家具（增长129%）、电子产品（增长103%）、珠宝（增长99%）和体育用品（增长95%）。
“网络星期一”最畅销的玩具包括风火轮、马里奥赛车玩具、迪士尼皮克斯汽车总动员玩具、迪士尼少年米妮老鼠玩具和玩具套装以及乐高玩具等。最畅销的游戏机包括Xbox Series X、Play Station5和Nintendo Switch，最畅销的游戏包括《蜘蛛侠2》、《使命召唤：现代战争III》、《NBA2k24》和《超级马里奥兄弟奇迹》。其他最畅销的产品包括护肤礼品套装、小型厨房电器（搅拌机、搅拌机、咖啡壶）、电视、智能手表、活动追踪器和蓝牙耳机。
“网一”在线销售额达124亿美元
图源Adobe Analytics官网新闻稿截图
在消费者表现出强烈的网购欲望的同时，许多消费者在预算方面也有了更大的灵活性。在“网络星期一”，“先买后付”（BNPL）的使用率创下历史新高，在线消费额达9.4亿美元，同比增长42.5%。由于购物者使用“即买即付”的购物车越来越大，每个订单的商品数量同比增长了11%。截至目前（11月1日至11月27日），BNPL已累计带来83亿美元的交易额，同比增长17%；预计2023年11月将成为该支付方式有史以来交易额最高的月份。
总体来看，网络周（从感恩节到网络星期一的五天）的总消费额达380亿美元，同比增长7.8%。感恩节总消费额达56亿美元，同比增长5.5%、“黑色星期五”总消费额达98亿美元，同比增长7.5%和周末总消费额达103亿美元，同比增长7.7%。
截至目前（11月1日至11月27日），消费者的网上消费总额已达1093亿美元，同比增长7.3%。其中超过一半（60%）的消费来自五大类，包括电子产品（217亿美元）、服装（192亿美元）、家具（147亿美元）、食品杂货（68亿美元）和玩具（31亿美元）。Adobe预计整个假日季（11月1日至12月31日）的销售额将达到2218亿美元，同比增长4.8%。由于电子商务的增长速度继续超过店内购物，Adobe预计在这个假日购物季，每5美元中就有1美元是在网上消费的。
“网一”在线销售额达124亿美元
图源Adobe Analytics官网新闻稿截图
Adobe认为，感恩节为移动购物树立了新标杆，59%的在线销售额来自智能手机（2022年为55%）。整个“网络周”期间，智能手机的使用率依然很高，占在线销售额的51.8%（2022年为49.9%）。移动已成为数字经济增长的主要驱动力，使用率的提高表明，许多消费者现在认为移动购物体验与台式机购物不相上下。
Adobe指出，今年路边取货的使用率较低。由于购物者利用有利的运输条件，更多的人返回实体店，网络周期间路边取货的使用率仍然不高。从感恩节到网络星期一，有12.7%的在线订单（提供该服务的零售商）使用了路边取货服务，低于去年同期的14.8%。同期，80%的在线订单采用了标准送货方式。
在主要营销渠道中，付费搜索仍然是整个网络周期间零售商销售额的最大驱动力（占在线销售额的27%）。直销（21%）、有机搜索（17%）、电子邮件（15%）和联属/合作伙伴（12%）也是主要贡献者。在网络周期间，直接来自社交媒体的收入仍不到总销售额的5%，但这一份额已同比增长了6%。
到目前为止，消费者的购物车在本假日季增长不大。从11月1日到11月27日，AOV与去年同期相比增长了2.7%（例如，100美元的购物车现在增长到了102美元左右）；在网络周末（11月25日和11月26日），AOV增长了3.2%。
“网一”在线销售额达124亿美元
图源Adobe Analytics官网新闻稿截图
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