定了,TikTok Shop东南亚双12大促即将开启

跨境前沿 2023-12-05 17:09:24
跨境电商 2023-12-05 17:09:24 阅读 3079 评论 0

1.双12大促将至

时间进入到12月份,黑五网一的热潮还未彻底退去,东南亚地区的双12大促又将来袭了。

近日,TikTok Shop正式公布了东南亚五国双12大促活动的档期。其中,马来西亚、菲律宾、泰国的活动将在12月7日开启,持续6天;越南的大促活动在6号开启,持续8天;而新加坡站的大促时间则为12月8日—12月12日

同时,TikTok Shop还表示,这次大促,平台将从货架场和内容场两个方面,来设置大促的活动玩法。具体来看,在货架场,TikTok Shop将设置跨境合资劵活动,给卖家提供一些曝光机会和折扣补贴,另外还会设置秒杀专区,以及超级品牌商品提报活动。

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TikTok Shop双12大促活动详情 图源:TikTok Shop东南亚电商

而在内容场,TikTok Shop会围绕直播带货和视频带货设置一些比赛,为排名靠前的卖家提供一定的奖金激励。

可以看到,TikTok Shop对于这次活动还是比较重视的。毕竟,双12是东南亚地区Mega Sales购物节的重要组成部分,各大零售商都会在此时开展一年中力度最大的优惠活动,以期吸引更多消费者。

2.在全球加速扩张

在刚刚过去的11月销售旺季中,TikTok Shop在各个市场都交出了一些不错的业绩答卷,可谓是春风得意。

在东南亚市场的双11大促,TikTok Shop实现了业务的巨大增长,支付订单量较去年同期暴涨651%,跨境支付GMV也同比增长了500%,参与动销商家数、参与动销商品数、商品总曝光量、支付用户数也均有不同程度的上涨。

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TikTok Shop东南亚双11大促业绩增长 图源:TikTok Shop东南亚电商

在欧美市场的黑五网一大促,TikTok Shop也取得了佳绩,在美国市场的整体支付GMV环比增长了215%,黑五当日的GMV更是暴涨了400%,在英国市场的整体支付GMV环比增长了191%,黑五当日GMV也大涨了368%。此外,大促期间,TikTok Shop的流量也实现了大爆发,相关短视频总播放量高达20亿。

坦白来说,今年以来,TikTok Shop在全球范围内加速扩张,不断发力各大市场。在东南亚加大投资吸引更多卖家,在英国扩大产品品类优化消费者体验,还在美国关闭半闭环、正式上线小店、打造全托管模式。付出了如此之多的努力,TikTok Shop能在销售旺季中取得佳绩,也就不奇怪了

不过,必须要指出的是,快速扩张带来的隐忧正在慢慢显现首先,是物流问题,在美国,TikTok Shop还没有建立起自己的物流服务和配送网络,这让平台的卖家遇到了一些困境,比如发货流程繁琐、易被投诉、售后难等,给一些卖家造成了较大损失。

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TikTok Shop卖家因平台物流问题遭受损失 图源:Modern Retail

其次,是假货问题。随着平台扩大卖家规模,一些别有用心的商家混了进来,他们销售假冒伪劣产品,侵害消费者权益和平台声誉,致使TikTok Shop在英国和越南被相关的官方机构点名。

总的来说,在快速扩张之余,TikTok Shop也应该想办法解决这些问题。如果可以补上物流短板、打击假冒伪劣商品,平台就能更得消费者和卖家的信任,想必在接下来的销售旺季中,也能取得更好的成绩。

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