美团设立即时零售战投部门

12月9日消息，据商业观察家，美团专门设置了一个即时零售战投部门。目前，美团在即时零售领域主要有两块业务，一个是平台型业务——美团闪购，一个是自营业务——小象超市（美团买菜）。

图源：商业观察家公众号

即时零售方面，2022年，美团平台上即时零售相关的便利店、小超市近30万家，数量是2019年的2倍多，商户的销量较2019年增长超400%，商品种类是2019年的3倍。2022年美团配送单量约为177亿单，同比增长14%。其中，即时配送单量达到48.3 亿单，同比增长13.6%，平均日订单量突破 5300万单。

据美团最新财报显示，包括美团买菜在内的新业务2023年三季度收入同比增长15.3%至188亿元，经营亏损同比收窄24.5%至51亿元，而经营亏损率则继续改善至27.2%。从总体来看，美团2023年第三季度营收765亿元，同比增长22.1%；经调整EBITDA同比增长28.9%至62亿元；经调整溢利净额同比增长62.4%至57亿元；即时配送交易笔数达61.8亿笔，同比增长23.0%。

图源：美团截至2023年9月30日止三个月业绩公告

关于自营业务，资料显示，2019年1月，美团买菜开通测试，同名App上线，首个线下服务站于上海市虹口区周家嘴路开通。2022年初，美团开始推进旗下零售业务的降本增效。在明确盈利目标后，买菜业务暂停了扩张计划，对坪效低的仓做关停处理。当时美团买菜开设约400个前置仓，一部分仓单量低，UE（单位经济模型）差，是此前2020-2021年大扩张追求速度的产物。今年2月，美团买菜重启去年初搁置的苏州开城计划。此外，美团买菜今年还将在保证盈亏平衡的前提下去往更多华东城市，开启新一轮扩张计划。

今年12月1日，“美团买菜”正式升级为全新品牌“小象超市”。“小象超市”定位为“30分钟快送超市”，坚持美团自营零售模式，通过在社区设立的集存储、分拣、配送为一体的便民服务站，为社区居民提供生鲜食杂日用及配送服务。目前，小象超市已在北京、上海、深圳、广州、武汉、苏州等多个城市上线。

小象超市 图源：美团官方

关于平台型业务，美团闪购是作为一种专注于快消品类和日用百货的前置仓经营模式，闪店仓依托美团的配送网络，能够为消费者提供最快30分钟送达的便利服务。同时这种以快消品和日用百货为主要的前置仓经营模式，在品类规模上规模更大，在经营门槛上由于采用平台化、社会化的模式经营，依托平台从获客、履约等全流程都能够得到帮助和支持。

在今年，美团闪购城市运营团队推出“金牌好店”项目，旨在助力中小零售商家在即时零售平台经营提速。自2023年第二季度起，“金牌好店”在北京、上海、深圳、广州、成都等15个城市试点。经过三个月正式运营，15个城市中共有2000多个商家首次入选“金牌好店”，147个商家连续两个月入选“金牌好店”，44个商家连续三个月入选“金牌好店”。目前，项目每月累计数万商家参与，月销破万商家超过6000。

美团闪购“金牌好店”项目 图源：美团官方

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