携程宋利国：以高品质住宿产品带动乡村旅游振兴

12月22日消息，“为民宿找未来”2023莫干山民宿大会于12月20日至21日在浙江省湖州市德清县举办。在12月20日举办的主论坛上，携程集团战略合作部总经理宋利国做主题演讲，他表示，新业态、新需求、新模式正在刺激乡村旅游进入新增量时代，携程集团凭借高品质民宿带动乡村振兴的模式已经取得阶段性成果。

“当前我国乡村民宿行业大有可为。”宋利国认为，在政策端，国办今年9月印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，明确提出要开展乡村旅游提质增效行动，推动实施旅游民宿国家标准；在供给端，乡村旅游高品质住宿升级进化大势依旧；在需求端，各类玩法涌现，产品内容及方式迭代，游客需求迈入花样繁荣新阶段。

携程集团战略合作部总经理宋利国 图源：携程研究院公众号

宋利国在现场展示了一组数据：从2019年开始，我国三星级以上乡村民宿，在民宿中的占比持续增加，已从2019年的4.05%增至2023年的8.89%。（数据来源：2023携程集团乡村振兴旅游白皮书）

会上，宋利国重点介绍了携程自2021年启动的乡村旅游振兴战略。他指出，作为携程ESG战略重要一环，乡村旅游振兴在“社区友好”板块扮演了重要角色。据介绍，目前携程已在13个省份开业上线了27家携程度假农庄，包括4家直营公益农庄、23家联营农庄，乡村旅游振兴新范式逐渐成型。“从落地形式来看，携程在全国各地落子携程度假农庄，以高品质住宿产品为抓手，来带动乡村旅游振兴的整体发展。”

图源：携程研究院公众号

值得一提的是，携程集团在近日与马来西亚旅游局签署战略合作协议书。双方将共同开展马来西亚目的地的全面宣传推广，结合线上线下资源打造定制化出境营销方案，为中国游客提供旅行服务，提升用户旅行体验，积极促进马来西亚旅游市场的全面复苏。

据了解，马来西亚正积极打造“2026马来西亚旅游年”，已从2023年12月1日开始，对中国公民实施入境30天内免签证的便利措施。在中国与马来西亚双方互免签证政策宣布当天，根据携程数据显示，马来西亚相关搜索指数环比前一周增长96%。

携程集团与马来西亚旅游局签署战略合作协议书 图源：携程黑板报公众号