抖音电商带动图书GMV同比增长127%

1月10日消息，据界面新闻，抖音电商图书行业负责人周泽禹今天在2024出版融合发展大会上表示，抖音电商带动图书GMV同比增长127%，短视频带动图书GMV同比增长69%，图书带货的直播累计观看次数达到了113亿次，图书挂车短视频的总播放量达到1013亿次。

图源：腾讯网界面新闻官方账号截图

2023年4月，抖音电商开启“抖音全民好书计划·春日阅新正当时”活动，上线近万本新书，同时联合人民文学出版社、斗半匠文化等二十多家出版机构和数千个图书商家，以及百余位图书知识作者，通过内容丰富的短视频和上百场图书品类多样的直播，助力读者购新书、读好书。

同月，抖音电商正式开启“萤火计划·播种季”。“萤火计划”是一项倡导电商创作者践行社会责任的激励计划，通过积分兑换机制，鼓励创作者低佣金带货图书、农产品及非遗商品，助力知识普惠、乡村发展和文化传承。L2及以上等级创作者可通过计划入口进入官方定向商品池，以低佣金带货相关商品，销售额将转化为积分，用于兑换“随心推券”或信用分。带货表现突出者可获得“助益社会电商作者”荣誉认证。

图源：抖音电商官微

此外，去年文化和旅游部、北京大学、抖音集团在北京签订《共建全国智慧图书馆体系框架协议》，三方以古籍智慧化服务为突破口共建全国智慧图书馆体系。根据协议，三方将围绕建设全国智慧图书馆服务平台、建设智慧图书馆知识服务资源、培育智慧图书馆知识服务生态、开展智慧图书馆研究和宣传推广等进行深入合作，力争把全国智慧图书馆体系建设成新时代文化惠民精品工程、社会主义文化强国的重要支撑项目，推动实现我国智慧图书馆建设领跑世界的目标。

值得一提的是，巨量算数发布的《书海冲浪，生态起航——解读“全民悦读会”，深入图书生态圈》显示，至2023年7月，抖音图书的兴趣用户已超过2亿，购买图书的用户数量接近2000万。2023年1-7月，抖音销量TOP100 图书的好评率超过90%，销量与评分的相关系数为0.76，抖音图书订单数量2022年达2.5亿。

抖音深度融合图书产业链，传统书商在抖音上进行转型，伴随着图书业务模式的创新。到2023年1-7月，抖音书店数量同比增长了75.4%，并有超过300家出版社入驻，其直播增长率达到92%。

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