京东官宣成为2024年总台春晚独家互动合作平台

1月24日消息，京东官宣成为2024年总台春晚独家互动合作平台。

根据官方海报，此次京东春晚玩法和《晚点LatePost》日前披露的并未有多大出入。春晚期间京东将送出一亿份一分钱奖品，还包括汽车等实物商品。据《晚点LatePost》，这些奖品将不只送到国内，京东内部正在讨论如何将这些奖品包邮送到海外。

据悉，这将是京东第二次和春晚合作。上一次是2022年，京东作为春晚独家互动合作伙伴，从1月24日（腊月二十二）开始发放了4轮红包，共发放了价值15亿元的红包和商品。据QuestMobile数据，2022年1月31日除夕当天，京东日活达到1.51亿，较前一日环比增长81.4%，位列所有APP之首。

图源：京东公众号

对于今年京东为什么重返春晚，一位京东人士的解释是，2023年是京东面临增长压力、渴求寻找更多下沉用户的一年。

2023年底，京东就曾独家冠名“2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会”时，内部就以跨年晚会为练兵场，目的是要为春晚做准备。

刘强东对春晚提出了远高于跨年晚会的要求，龙年春晚，京东将投入整个集团的力量——春晚主会场要联动京东旗下几乎所有业务一起发出奖品，包括京东小时购、京东Plus会员、跨境等，主打下沉市场的京喜app也会在今年首次参与春晚抽奖活动。

图源：京东黑板报公众号

值得一提的是，由京东独家冠名的湖南卫视芒果TV跨年晚会圆满收官，与晚会同频进行的京东采销直播间也迎来爆发式增长。官方数据显示，京东采销直播间跨年直播5个小时内，整体观看人次超1亿。其中，食品饮料、生鲜、家庭清洁/纸品、服饰内衣、美妆护肤品类订单爆发，成为最受欢迎的品类TOP5。

具体到各个直播间，京东超市采销直播间跨晚直播多项数据创历史新高，其中用户点赞突破200万。京东汽车采销直播间的成交额环比增长13倍，直播订单超5万，新用户增长4.5倍。京东3C数码采销直播间成交额超7000万。京东家电家居采销直播间5小时带来订单总量近8万单。京东健康采销直播间引导成交额环比12月日均增长超10倍。

图源：京东黑板报公众号

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