东方甄选进驻视频号

柏纳 2024-02-05 15:13:14
零售 2024-02-05 15:13:14 阅读 9475 评论 0

东方甄选官方号发布公告称,2月5日晚7点,“东方甄选官方视频号”直播间将首次开播,将回放昨晚(2月4日),作家余世存、东方甄选CEO俞敏洪、主播冯冯,在东方甄选APP内访谈的完整内容。同时,在视频号直播间内,将再次不定时发放20000份东方甄选龙年专属红包封面。

这是东方甄选首次入局视频号,对此,一位知情人士向澎湃新闻表示,目前东方甄选暂时没有在视频号直播的计划,但不排除未来安排有变化。

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东方甄选是新东方于2021年12月推出的直播带货平台。自推出两年多来,东方甄选已从抖音拓展到自营APP、淘宝。

东方甄选于2022年8月推出独立的App。2023年7月初,东方甄选App上线2.0版本,改版了视觉UI及购物体验,上线拼团、优惠券、积分兑换等功能。对于东方甄选App的定位,原东方甄选CEO孙东旭曾表示,东方甄选App有三个定位:一是做甄选好物平台;二是通过独立App不断给用户提供差异化的服务,以后东方甄选会建立会员服务体系,给付费会员提供超值好物;三是做文化平台,给用户提供言之有物的好内容,读万卷书,行万里路。

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截自小米应用商店

2023年8月29日,东方甄选开启淘宝首秀,首次直播带货实现1.75亿元的销售额。

宣布入淘后,孙东旭在2023财年年报业绩交流会上回应公司在抖音、自有App和淘宝三大平台的协调与平衡规划。孙东旭提到,无论是抖音、淘宝还是其他平台,每个平台的用户群体、用户画像以及各平台的优势都是有着比较明显的差异,东方甄选会始终坚持开放的态度,博采众长,坚持多平台发展。

孙东旭表示,抖音是东方甄选的战略要地,东方甄选在抖音上的矩阵账号仍然要开足马力、全力以赴地进行优秀产品的带货,并不会降低原有平台上的投入。而在谈到入驻淘宝直播间时,孙东旭认为,淘宝是广阔天地,大有作为,其在国内电商领域处于领导地位,拥有着多年积累的众多国内国际大品牌、强大的供应链资源、全品类的扩盘能力。

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图源:东方甄选官方号公众号

近日,东方甄选披露截至2023年11月30日止六个月中期业绩。报告期内,东方甄选总营收由截至2022年11月30日止六个月的人民币20.8亿元增加34.4%至截至2023年11月30日止六个月的人民币28亿元,净溢利为249.2百万元。

其中,自营产品及直播电商分部总营收由截至2022年11月30日止六个月的人民币17.7亿元增加36.6%至截至2023年11月30日止六个月的人民币24.1亿元,自营产品的总营收达到约人民币19亿元。大学教育分部总营收增加23.9%至365.7百万元。

报告期,东方甄选GMV达到57亿元,来自抖音的GMV占绝大部分,报告期抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为59.6百万单。

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截自东方甄选截至2023年11月30日止六个月中期业绩公告

此番入驻视频号,或许是东方甄选看重视频号未来增长机会。近日,腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾在腾讯25周年年会现场表示,2024年全力发展视频号直播电商。

在此前举行的2024年微信公开课PRO披露的数据显示,2023年视频号带货规模同比大幅增长,GMV较2022年增长3倍,供给数量增长3倍,订单数量增长超244%,GPM为900+。

作为视频号官方重点引入和扶持的商家,2023年品牌商家GMV增长226%,品牌数量增长281%,破千万品牌店铺数量增长超860%。

另外是优选联盟和达人分销。2023年,优选联盟订单规模占比45%,优选联盟GMV占比26%,而在2022年,视频号优选联盟GMV的占比仅为15%。这意味着,在过去一年的时间里,达人分销的占比有了大幅增长,比例提升10个百分点。

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马化腾在腾讯25周年年会现场发言 图源:电厂公众号

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