东方甄选进驻视频号

东方甄选官方号发布公告称，2月5日晚7点，“东方甄选官方视频号”直播间将首次开播，将回放昨晚（2月4日），作家余世存、东方甄选CEO俞敏洪、主播冯冯，在东方甄选APP内访谈的完整内容。同时，在视频号直播间内，将再次不定时发放20000份东方甄选龙年专属红包封面。

这是东方甄选首次入局视频号，对此，一位知情人士向澎湃新闻表示，目前东方甄选暂时没有在视频号直播的计划，但不排除未来安排有变化。

东方甄选是新东方于2021年12月推出的直播带货平台。自推出两年多来，东方甄选已从抖音拓展到自营APP、淘宝。

东方甄选于2022年8月推出独立的App。2023年7月初，东方甄选App上线2.0版本，改版了视觉UI及购物体验，上线拼团、优惠券、积分兑换等功能。对于东方甄选App的定位，原东方甄选CEO孙东旭曾表示，东方甄选App有三个定位：一是做甄选好物平台；二是通过独立App不断给用户提供差异化的服务，以后东方甄选会建立会员服务体系，给付费会员提供超值好物；三是做文化平台，给用户提供言之有物的好内容，读万卷书，行万里路。

截自小米应用商店

2023年8月29日，东方甄选开启淘宝首秀，首次直播带货实现1.75亿元的销售额。

宣布入淘后，孙东旭在2023财年年报业绩交流会上回应公司在抖音、自有App和淘宝三大平台的协调与平衡规划。孙东旭提到，无论是抖音、淘宝还是其他平台，每个平台的用户群体、用户画像以及各平台的优势都是有着比较明显的差异，东方甄选会始终坚持开放的态度，博采众长，坚持多平台发展。

孙东旭表示，抖音是东方甄选的战略要地，东方甄选在抖音上的矩阵账号仍然要开足马力、全力以赴地进行优秀产品的带货，并不会降低原有平台上的投入。而在谈到入驻淘宝直播间时，孙东旭认为，淘宝是广阔天地，大有作为，其在国内电商领域处于领导地位，拥有着多年积累的众多国内国际大品牌、强大的供应链资源、全品类的扩盘能力。

图源：东方甄选官方号公众号

近日，东方甄选披露截至2023年11月30日止六个月中期业绩。报告期内，东方甄选总营收由截至2022年11月30日止六个月的人民币20.8亿元增加34.4%至截至2023年11月30日止六个月的人民币28亿元，净溢利为249.2百万元。

其中，自营产品及直播电商分部总营收由截至2022年11月30日止六个月的人民币17.7亿元增加36.6%至截至2023年11月30日止六个月的人民币24.1亿元，自营产品的总营收达到约人民币19亿元。大学教育分部总营收增加23.9%至365.7百万元。

报告期，东方甄选GMV达到57亿元，来自抖音的GMV占绝大部分，报告期抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为59.6百万单。

截自东方甄选截至2023年11月30日止六个月中期业绩公告

此番入驻视频号，或许是东方甄选看重视频号未来增长机会。近日，腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾在腾讯25周年年会现场表示，2024年全力发展视频号直播电商。

在此前举行的2024年微信公开课PRO披露的数据显示，2023年视频号带货规模同比大幅增长，GMV较2022年增长3倍，供给数量增长3倍，订单数量增长超244%，GPM为900+。

作为视频号官方重点引入和扶持的商家，2023年品牌商家GMV增长226%，品牌数量增长281%，破千万品牌店铺数量增长超860%。

另外是优选联盟和达人分销。2023年，优选联盟订单规模占比45%，优选联盟GMV占比26%，而在2022年，视频号优选联盟GMV的占比仅为15%。这意味着，在过去一年的时间里，达人分销的占比有了大幅增长，比例提升10个百分点。

马化腾在腾讯25周年年会现场发言 图源：电厂公众号