B站视频可直接跳转至拼多多

宋妤 2024-02-22 17:51:41
零售 2024-02-22 17:51:41 阅读 5301 评论 0

B站视频竟然可直接跳转至拼多多了!

有媒体近日发现,在B站手机端首页,点击某一带有“创作推广”标识的视频小卡后,并没有播放视频,而是直接跳转至拼多多APP。当点击跳转回到B站APP后,页面也并未跳转至该视频,而是直接跳转到B站首页。该视频内容推广的正是拼多多中的优惠券。

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图源:亿邦动力

据了解,B站在电商业务上坚持“大开环”战略,也就是将B站流量导向电商平台。在此战略下,B站通过跳转链接、广告位等形式与阿里、京东、拼多多三家头部电商平台打通商品库,更针对性地进行深度合作。

为衡量平台种草效果,为商家提供参考,2023年,B站和淘宝、京东共同开发完善了“星任务”“京火计划”两个平台,这两个平台能够沉淀用户从B站到淘宝和京东的转化情况。

星火计划的平台能力自今年1月起便迎来了进一步升级,不仅能在投放后监测转化数据和用户行为,而且能够在投前和投中帮助商家规划投放策略。

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图源:哔哩哔哩商业动态公众号

据B站发布的2023年第三季度财报,本季度B站营收58.1亿人民币,广告业务收入同比增长21%,达16.4亿,在B站整体收入的占比从2022年同期23%提升到28%,带动了公司整体毛利提升。

在财报电话会议中,B站副董事长兼COO李旎表示,2023年双11期间,B站头部电商平台广告流水同比增长超80%。与阿里合作的“星火计划“,带来的广告收入环比“618”期间增长了160%。

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图源:哔哩哔哩商业动态公众号

1月10日,B站在上海举办2024 AD TALK营销伙伴大会,发布了一系列商业产品、技术的提效计划。据B站带货运营生态负责人赵斌成现场披露的数据,2023年,商家在B站带货的GMV同比高速增长了260%,B站仍然是电商的增量蓝海。

B站副董事长兼COO李旎在现场表示,B站是一个日活破亿的社区,既有高留存、高活跃的用户,也有百万量级的月活UP主,同时具备流量价值和媒体价值的双重属性,B站的广告价值显而易见。“投B站投的是密度最高年轻人,投的是新增消费力,投的是现在+未来。”

B站商业产品与运营策略中心总经理张伊表示,未来,B站将开放更多商业流量场景,打通各商业场景之间的联动提升效率,让商业流量和社区流量更好地循环。在产品上,B站也将持续升级投放工具和花火平台,让投放更加智能、高效和简单。如提供UP主智能推荐,从而帮助品牌主和UP主之间更高效地撮合交易等。在投后环节,B站也将强化投放数据的可视化,为品牌和商家提供多维度的数据实时观察,获得交付结果的确定性。

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图源:哔哩哔哩商业动态公众号

2月初,拼多多与B站联合开启B站UP主带货补贴活动,对于带货拼多多商品超过10元的UP主,拼多多将按订单数为其结算奖励金额,每单奖励1至3元;对于带货GMV达到对应门槛和排名的UP主,拼多多将奖励其对应奖金。这意味着,拼多多官方目前可以看到从B站种草下单的订单量。

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