营收净利双双下滑，家居电商Home Depot陷入困境
一、营收净利双双下滑
经济逆风席卷之下，全球各大电商市场的前景充满了不确定性。
据报道，近日，美国家居电商龙头老大Home Depot（也称“家得宝”）发布了2023年第四季度财报和2023年全年财报。两份财报都显示，由于经济下行导致通货膨胀加剧，大宗装修业务需求减少，家得宝的销售额和净利润双双出现了下滑。
Home Depot新财报出炉 图源：The Home Depot
具体来说，2023财年第四季度，Home Depot的销售额为348亿美元，较2022财年第四季度相比下降了2.9%；净利润则为28亿美元（每股收益2.82美元），低于去年同期的34亿美元（每股收益3.30美元）。
值得一提的是，2023财年全年，Home Depot每个季度的业绩都比2022财年逊色。
第一季度，Home Depot在长达三年的增长之路上踩了急刹车，当季度总收入为373亿美元，同比下滑4.2%；第二季度，Home Depot保持业绩回落趋势，销售额同比下降2%，来到429亿美元；第三季度旺季来临之际，Home Depot仍没能挽回不利局面，其在该季度的销售额为377亿美元，同比下降3%。
Home Depot第一季度业绩惨淡 图源：CNN
当然，连着四个季度业绩下滑，Home Depot2023财年的业绩也不会好看到哪去。数据显示，2023年全年，Home Depot的净销售额为1527亿美元，同比下降3%。对此，Home Depot董事长Ted Decker表示：“2023年是放缓的一年。”
二、经济大环境是主因
其实Home Depot 2023年财报未发出之前，业内不少专业人士就预测到这个局面，毕竟近年来全球经济逆风确实给不少零售商带去了很多业绩压力。
即便是经济发达的美国市场，零售行业也面临着通货膨胀带来的重重挑战。数据显示，2023年10月份美国零售额环比下降0.1%，出现7个月以来的首次下降，与此同时，美联储利率提升至22年以来的最高点，借贷成本居高不下。在物价上涨、收入减少、信贷条件受制约等种种因素的影响下，消费者购物意愿也就自然而然的下降了。
美国10月零售额下降0.1% 图源：ETF Trend
面对消费市场的萎靡情况，除了Home Depot之外的其他零售商们应该也深有体会，而这些零售巨头遭受冲击最直观的表现形式之一就是裁员。
自去年下半年以来，各大零售巨头接连举起裁员大刀，其中，美国手工艺品电商Esty宣布裁员11%；美国母婴电商zulily宣布裁员800余人并申请破产；美国电商龙头亚马逊也于今年年初宣布裁减数百名员工。
Etsy裁员相关报道 图源：CNBC
此外，全球数据董事总经理Neli Saunders强调，Home Depot2023财年业绩滑坡的另一层原因是“房地产市场活动放缓”。
具体数据显示，2023年10月至12月期间，美国房地产销量整体维持在440万套左右，交易量达到2008年金融危机以来的“冰点”。这种房市疲软态势无疑削弱了消费者对家居改善和装修产品的需求，从而影响到Home Depot的核心业务表现。
总而言之，经济寒潮不仅波及了美国零售业的整体表现，也对Home Depot这类依赖于房地产市场活力的企业造成了重大打击。面对这一严峻形势，Home Depot亟需调整策略，以适应消费者购买力和消费意愿的变化，同时关注宏观经济政策走向，以有效抵御未来可能出现的更多市场挑战。
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