再创新高！快手Q4广告收入同比增长20.6%至182亿元

快手于3月20日发布2023年Q4及年度业绩，营收表现持续亮眼。快手2023年全年总收入达1134.7亿元，同比增长20.5%。

作为营收增长的重要引擎，第四季度，快手广告业务（线上营销服务）收入同比增长20.6%至182亿，占集团总收入的比例达到历史新高的55.9%。全年，该板块收入同比增长23%达603亿元，亦创下历史新高。

一方面，电商商家的深度经营，为广告板块收入增长提供动力。“全站推广”产品上线的投中诊断、投后复盘和素材实时分析等新功能，帮助商家在快手全站实现更高的GMV转化。智能化托管产品也已经广泛应用于直播托管、商品托管和搜索托管等多个场景，降低了中小商家的投放门槛。

另一方面，外循环广告延续此前几个季度的回暖态势。在外循环效果类广告领域，传媒资讯、教育培训和游戏等行业的客户投放持续增长。

以短剧为例，截至2023年年底，快手短剧日均DAU达2.7亿，有9400万每天观看10集以上的重度用户。快手平台上的短剧内容创作者，也在同期内规模逾越10万。在品牌广告方面，快手短剧受到汽车、电商、IT、3C等行业青睐，2023年的复投品牌占比近40%，整体商业化短剧累计播放量高达86亿。数据显示，Q4付费短剧行业的营销投放消耗同比增长超300%。

在产品能力上，快手还推出了线索全自动广告产品，同时借助AIGC提高营销素材生产效率和质量，为客户提供智能化的定向人群营销投放能力。

Quest Mobile《2023年中国互联网核心趋势年度报告》显示，具备更高内容延展性、用户互动性的新媒体渠道日益受到广告主重视，快手等短视频直播社交平台广告收入仍处于明显上升态势。2023年9月，中国互联网短视频媒介广告收入占比TOP10中，快手位列第二且份额增速最快。

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