视频号优质达人带货激励政策发布

4月13日消息，视频号发布公告称，为引入更多优质新达人，并助力达人成长，为用户提供更丰富且高质量的直播内容，特制定《视频号优质达人带货激励政策》。符合要求的视频号橱窗达人可按照规定提交申请，平台将根据相关规则进行审核、考察与监督。

参与本激励政策的账号需满足以下基本要求：申请激励的账号仅限达人身份账号，且在参与期间需持续保持达人号身份；账号具有固定真人出镜拍摄内容及直播；账号无重大负面舆情历史，符合平台调性导向；满足本政策规定的其他要求，且不存在不可参与本政策的情形。

本激励政策中的“冷启动激励”政策与《视频号直播优势达人引入——千万蝴蝶计划》中的“持续激励政策”互斥，同一账号仅能选择参与其中一个激励政策，参与本激励政策中的“冷启动激励”政策账号要求无《视频号直播优势达人引入——千万蝴蝶计划》中的“持续激励政策”参与记录。

图源：视频号带货公告与规则

其中，冷启动激励主要扶持账号首次带货，或超30天未播，后回归带货，适用于在视频号首次直播带货；或已超30天未直播带货，但近14天内准备直播带货的优质达人。需有达人主要IP形象本人出镜手机直开开播记录，且提交相关证明材料并且通过审核后，可在账号前10场开播结束后，获得电商成长卡激励。

大场实时激励主要扶持账号冲击200万以上带货支付GMV单场，适用于具备大场直播的策划运营能力，并投入资源计划完成单场直播带货支付GMV200万元以上的达人。至少提前5个工作日申请，平台评估通过后，给予当场直播实时流量奖励。

据介绍，冷启动激励政策的发放方式是激励包成长卡最多分为10次下发，首次申请通过后立即下发一张，后续每次满足有效开播时长（≥2h）继续下发，单日最多获得1张，冷启动扶持期内（申请通过后60天内）最多获得10张。

图源：视频号带货公告与规则

激励政策“最高”是指平台将会结合账号实际运营情况予以评估，根据账号在视频号平台实际经营意愿及经营能力调整激励力度，具体激励包以审核反馈为准，若扶持期内平台综合评估达人运营情况不理想，有权停止激励；单账号最多享有一次本政策激励；冷启动扶持期为60个自然日，自申请通过之日起算。

电商成长卡使用方式及有效期是发放后30天内有效。电商成长卡非自动消耗，需在开播时自行操作投放。粉丝量等数据，需由达人提供平台后台数据截图和录屏，经由平台审核通过；申请冷启动的账号，冷启动扶持期内，达人主要IP形象本人每周露脸直播不得少于3次（无论是否带货），否则平台可停止对该账号的激励。

需要注意的是，使用同一IP形象申请冷启动扶持的账号最多不得超过三个；若达人存在劣迹事件、造成重大负面舆情、不符合平台运营导向的，平台有权驳回申请；若达人符合条件且获得扶持，未按照排期约定开播或存在其他违反平台规定的情况，运营有权利停止流量支持。

图源：视频号带货公告与规则

大场实时激励政策的发放逻辑是开播达到200万GMV时，当场下发0.8万电商成长卡，结算GMV达到支付GMV的60%后累加0.2万，共发放1w；开播达到500万GMV时，当场再叠加下发3.2万电商成长卡，结算GMV达到支付GMV的60%后累加0.8万，共累计下发5万；

开播达到1000万GMV时，当场再叠加下发4万电商成长卡，结算GMV达到支付GMV的60%后累加1万，共累计下发10万；开播达到2000万GMV时，当场再叠加下发8万电商成长卡，结算GMV达到支付GMV的60%后累加2万，共累计下发20万。需要注意的是每张电商成长卡使用有效期是发放后60天内。

若想申请大场实时激励，需同时满足以下基础条件：账号近60天内有单场直播支付GMV100万元以上纪录；当前达人带货评分>4.2。每个账号单月有2次扶持申请机会；如上个自然月申请场次最终结算GMV低于申报目标的60%，暂停下一个自然月激励申请。

图源：视频号带货公告与规则

大场实时激励申请流程如下：第一步是大场提报，达人需在开播至少5个工作日前，邮件附带以下信息，发送至wxlive_ECDR@tencent.com（视频号直播电商达人）进行申请，包括达人视频号昵称及主页截图；达人视频号粉丝量；达人视频号带货品类范围；达人视频号历史最高GMV场次相关信息，如日期、品类、GMV、结算率，附视频号大屏数据截图；本场货盘规划，视频号直播带货重点活动提报模板_xxx主播_xx日期_xx活动，说明达人自己团队运营/有合作MCN（MCN机构名称是xx），还有对接人联系方式，如微信+手机号。

第二步是平台审核，运营将根据达人历史直播实力情况，于3个工作日内反馈审核结果。第三步是大场预热，达人提前做好预约、私域预热传播、选品、试播测试。第四步是下发激励任务：审核通过后，平台将下发私信通知及任务，请留意视频号私信。可在视频号“创作者中心”—“更多”—“主播活动与奖励”中查看实时流量奖励下发进度。

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