电视淘宝正式启动OTT直播电商
4月25日消息，2024电视淘宝新营销春季峰会近日在杭州举办。围绕即将到来的618大促，电视淘宝发布了5大重点内容——电视淘宝OTT直播电商、电视淘宝3.0、电淘全新Slogan和数字人、电淘省钱卡、618四大增量计划，并携手国广东方、小米商业营销、酷开科技，启动了OTT直播电商和家庭大屏电商战略。
大会现场，电视淘宝CEO王磊与国广东方的代表、国广鑫华的总经理，酷开企业服务事业部总经理正式启动OTT直播电商。“从内容到交易，OTT直播电商时代将由电视淘宝开启。”电视淘宝COO杨晓明表示，电视淘宝作为OTT直播电商的黄金流量入口，无论是内容还是流量，以及后续的转化都将彻底颠覆以往的OTT营销模式。
图源：电视淘宝
在内容种草上，电视淘宝将利用和手机淘宝内容同源的优势，率先实现大屏端的短直联动。商家、达人种草视频将与达人直播、店播融合，全面提升大屏内容的心智种草能力。在流量上，大屏直播将贯穿OTT大公域，不仅覆盖电视淘宝，而且全面覆盖主流品牌的电视机，电视淘宝SDK让用户不需要下载客户端就能看直播领红包。
在购物权益方面，电视淘宝将为直播间提供专享权益，助力成交，让直播到店，到货品“无缝衔接”，彻底消融大屏后链路转化的壁垒。同时，电视淘宝将联合手淘，叠加双端权益，为消费者带来最实惠的营销权益组合，助力直播间的成交爆发。
据悉，在今年618大促期间，电视淘宝OTT直播电商将全面上线。与此同时，为了匹配品牌升级战略，电视淘宝推出了首个数字人形象——十惠鸭。它将作为电视淘宝的实惠代言人，在未来的客户端、推广素材和直播间里持续与大家见面。
图源：电视淘宝
电视淘宝在今年618也将率先推出大屏版88VIP——电淘省钱卡。具体来看，省钱卡“免费版”将包含淘宝通用红包、品牌定向红包、用户定向红包、电淘积分，4大电淘专属权益。而升级后的“影视版”在保留这些基本权益的同时，额外提供了大屏影视VIP月卡。
除了用户权益，今年618电视淘宝还为商家的生意增长提供了四大增量计划：一是直播全量加码，为直播提供50%的流量加码，锁定升级版商城的稀缺资源。直播间内多种权益也同时加码，甚至翻倍、专项红包最高可达1000元。二是提供亿元大促补贴，电淘省钱卡、官方补贴、心愿城等多种营销产品联动，1亿元补贴助力商家618的生意增长。
三是AI助力商家提效，免费开放AI样板创意空间，助力商家提升站外导流效率。四是合作商家可以提前锁定欧洲杯、奥运会等超级IP资源，从日销到大促到超级IP，帮助商家在大屏长效经营，收获持续地增长。
图源：电视淘宝
会上，电视淘宝与小米OTT战略合作升级，发布了“家庭大屏电商”，从模式、产品、数智、运营四个方面进行了升级，激发家庭共识，带动家庭消费。
在模式、产品方面，电视淘宝联合小米OTT开设独立大屏电商频道，聚合高质量种草内容，强曝光为品牌实现长效引流，快速提升影响力；在数智方面，电视淘宝依托阿里生态赋能用户电商消费数据，联合小米OTT智能大屏，瞄定用户触点场景，实现生态数据共建；在运营方面，首页、货架、会场等页面都可以灵活调整，实现千人千面兴趣推荐。
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