奢侈品品牌回暖 时尚电商成热门

随着收入的增长和对生活品质的追求，许多人特别是年轻一族乐于尝试性价比不太高的奢侈品消费，低迷许久的奢侈品品牌逐渐看到了回暖的曙光。

这一现象给时尚电商带来了新机会。如今，阿里、京东、唯品会包括其他新兴的时尚电商品牌都在争抢这块巨大的市场，未来玩家会增多，市场竞争也会更激烈。

据贝恩与意大利奢侈品行业协会最新发布的报告显示，2017年全球奢侈品市场整体规模达到1.2万亿欧元，其中个人奢侈品市场销售额将创历史新高，更值得注意的是，其中32%来自中国消费者。

一方面，奢侈品行业回暖的原因主要在于奢侈品牌产品创新的成果、补偿式消费、全球价差缩小、海关严管、投资渠道缩窄以及外汇出口监管严格等因素。另外一方面，奢侈品市场的复苏与各大品牌押注年轻市场密不可分。近年来，很多消费者尤其是千禧一代将购买奢侈品的渠道转向线上，为了迎合消费者的消费习惯，奢侈品牌开始加速布局电商渠道。

在此背景下，京东、阿里在内的电商巨头纷纷加速奢侈品电商布局。譬如，在10月10日，京东正式推出独立奢侈品电商平台TOPLIFE，TOPLIFE完全独立于京东主站运营，正式吹响进军时尚的号角；10月20日，2017天猫在上海启幕“双11”全球潮流盛典。据了解，这场潮流盛典将于10月31日播出，LVMH、雅诗兰黛等多个全球时尚集团、品牌、150多款秀场新品将在天猫首发。

值得注意的是，阿里、京东双方在时尚领域的竞争已经不单纯仅仅体现在这一表层，而是已经体现在供应链上游，切入了设计端。京东一直在发力原创设计领域，联袂知名设计师品牌，并正式上线定制频道，启动“京制”战略。而天猫方面也毫不示弱，目前已经有数以千计的设计师品牌在天猫开店

奢饰品之所以如此受巨头喜爱，最根本的是看上了这一市场巨大的潜力。据今年5月份麦肯锡发布的《中国奢侈品消费者报告》中显示，预计至2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，奢侈品这一细分电商领域有更多的空间待释放。

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