酒水消费市场升级 郎酒有意加码中高端市场

2017年12月15日消息，再砍掉低端产品郎酒特曲T3后，郎酒销售有限公司（以下简称“郎酒”）再度停供现款小郎酒，郎酒对旗下中低端产品进行多次调整，极有可能是为了迎合市场需求，聚焦中高端产品。

12月13日，郎酒发布通知称，现款小郎酒产品停止销售和生产，自2018年1月1日起，不再接受现款100毫升小郎酒、218毫升小郎酒销售订单，并不再安排新生产计划，小郎酒新款产品2018年3月1日上市，具体事项另行通知。

除停供小郎酒外，郎酒还宣布从2018年1月1日起，停止接受郎牌特曲T3（含精英版）订单；同时后期不再新生产销售该产品。

郎酒近日对旗下中低端产品进行多次调整，旨在优化产品体系和市场资源，聚焦中高端市场谋取更多利润。而且在今年3月，郎酒股份宣布将郎酒销售公司旗下的郎牌特曲事业部、郎牌原浆事业部、新郎酒事业部整合为全新的郎牌特曲事业部。

新事业部将重点扶持培育郎牌特曲T8、T9、郎牌特曲鉴赏级12、18系列产品，同时兼营新郎酒和郎牌原浆系列酒。郎牌特曲事业部总经理王延龙曾指出，该事业部将逐步减少对中低端产品T3和T6投入。

据前瞻产业研究院《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》整理显示，2016年，我国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1358.36万千升，同比增长3.23%;2017 年1-4月，白酒产量为 444.40万千升，同比增长3.70%。

白酒市场的复苏，无疑是给酒企业打了一针“强心剂”。但是，在这份漂亮的数据中最为吸睛的是名酒企业的增长。因此，酒企业为了谋求新的增长点，只好布局中高端市场。

中高端市场的崛起得益于两方面，一是因为消费理念的改变，消费者倾向于饮用好酒。白酒消费回归本质，消费者饮酒趋于理性，对于健康、品质、品味的追求成为新的需求。二是因为消费能力的提升，为消费升级提供可能。我国中产阶级及以上人口占比不断提升，中产阶级规模迅速发展,精英阶层迅速成长，提高次高端白酒消费群体规模。

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