电商冲击传统玩具零售 厂商加紧在华布局
2018年1月26日消息，在亚马逊等电商平台的冲击之下，传统的玩具行业正迎来前所未有的危局。尤其玩具反斗城的轰然倒塌，更象征着美国玩具零售的黄金时代已然远去。
据《电商报》记者了解，日前，美国知名玩具连锁店反斗城在法庭文件中宣布关闭门店计划，目前拟定关闭大约180家门店，以摆脱破产困境。
就在去年9月，美国玩具反斗城正式申请了破产保护，并启动破产清算程序，同时申请破产保护的还有反斗城在加拿大的公司。事实上，在申请破产之前，反斗城的业绩已经持续陷入萎靡不振状态。2015年玩具反斗城亏损1.3亿美元，2016年继续亏损，数额达3600万美元。到了2017年亏损仍在继续扩大。据反斗城去年6月公布的财报显示，公司在2017年第一财季亏损1.64亿美元，同店销售额下降4.1%。
从种种情况来看，反斗城在美国兵败滑铁卢，也是实体零售遭遇电商鲸吞蚕食的一个缩影。电商分析公司One Click Retail公布的数据显示，2016年亚马逊的玩具销售额高达40亿美元，比反斗城同期销售额高出3倍多；从增幅来看，亚马逊的玩具销售额去年增幅高达24%，同期整个玩具行业的增幅仅为5%，而反斗城的销售额已连续5年下滑。
值得注意的是，尽管在美面临持续亏损、关店脱困的处境，反斗城在中国却是另一番景象。
就在玩具反斗城在美宣告破产后不久，10月1日，反斗城就在中国多个主要城市集体开店，在大陆店铺数量达到150家。玩具反斗城中国区董事总经理罗伊在接受《澎湃新闻》采访时还表示，近两年玩具反斗城中国业务一直保持两位数的增速。
反斗城在美国和中国呈现出“冰火两重天”的景象，很大程度上与中美玩具市场的增长情况有关。市场研究公司NPD的跟踪数据显示，2017年上半年，美国玩具销量增长仅为3%，而2016年这一数字是5％，达204亿美元，尽管市场体量庞大，但增长已经十分乏力。
另据前瞻研究院的数据，中国2015年我国玩具市场零售额达到102.5亿美元，若保持近几年零售额走势，2016年中国玩具市场零售额增速将达12.8%，零售额总值为112亿美元。在玩具产业上，中国的消费潜力及市场依然存在增长空间。
在这一趋势下，孩之宝、乐高等玩具制造业巨头纷纷将中国视为战略要地，而去年11月底，英国玩具店品牌哈姆雷斯也在在北京王府井开出其在中国的第3家门店。
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