董宇辉出事了,小作文翻车,被网友扒皮

电商行业
2024-10-01 22:22

祸从口出。

1.董宇辉单干后,直播接连翻车

董宇辉单飞后,上热搜的次数那叫一个频繁。

在最近的一场直播中,董宇辉在谈及居里夫人时,声称她发明了铀和X光机,此言一出,迅速登上了微博热搜榜,引发了广泛的争议。

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图源:抖音

他是这样说的,“玛丽·居里发现了镭,镭之后还有啥?评论区有人说对了,就是核武器里需要的,高浓缩的铀”。

同时,董宇辉还表示,“居里夫人还有个巨大的贡献,后来战争爆发,她在战争爆发时候把自己所有的这个诺贝尔文学奖,这个奖就捐了,捐给了法国了。然后她同时发明了另外一个东西,对当时的军队有巨大贡献——X光机,开到战场上,这样就能更快的照清楚士兵身体的哪个部位有弹片或者有子弹”……

要知道,居里夫人的主要成就在于发现了钋和镭这两种放射性元素。而铀元素的首次发现,主要归功于德国化学家马丁·海因里希·克拉普罗特。至于X光机,它的发明者是德国物理学家威廉·康拉德·伦琴,他在1895年成功发现了X射线,并因此成为了诺贝尔物理学奖的首位得主。

而且,居里夫人曾两次获得诺贝尔奖,但都不是诺贝尔文学奖。

在网友发现董宇辉出现多处介绍错误后,其负面评价便如潮水般涌来。“这些信息百度一搜就知道了,干嘛要听他的”“文科生风评被害”“虽然对这人既不讨厌也不喜欢,就请问说他有才华的人,他到底有什么才华”……

甚至有人翻出董宇辉在一次带货书籍直播中的失误,当时他向观众朗诵苏轼的《念奴娇·赤壁怀古》,不慎将“羽扇纶巾”的“纶”误读为“伦”,并且将“早生华发”的“发”的声调读错,质疑其文化人形象的真实性。

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网友总结董宇辉直播翻车经历

对于董宇辉这类将文化人设为个人标签与卖点的主播来说,其文化素养正是他赢得大众关注、吸引粉丝购物的基础条件。

可如今,随着一系列失误的曝光,董宇辉的文化人形象受到质疑,其口碑也出现了下滑。

诚然,上述争议仅是冰山一角,董宇辉最近遇到的麻烦可远不止这些。

近日,董宇辉也陷入食品添加剂相关言论的争议中。事情是这样的,在日前的一场直播中,董宇辉公开表示,不要妖魔化食品添加剂,国标范围内就没啥。

这句话本身并无不妥,但网友们对此却丝毫不买账。

评论区炸开了锅:“这又成食品专家了”“不要插手你不擅长的领域,你只是在卖食物,没有去研发食物”“老是在热搜看到他建议这个,建议那个”“如果他是从科学家的立场提建议,那还说得过去,但作为卖货的,最好还是少说为妙”……

可以看到,绝大多数网友并不是质疑他的言论本身,更多的是质疑他的身份与立场。在这些网友眼中,董宇辉作为一个主播,干好自己的本职工作就可以了,硬碰自己不擅长的领域,很容易带跑节奏。

上个月,董宇辉与李娟的直播访谈备受争议,也有这方面的原因。

当时那场直播的主要争议点无非就是,在访谈过程中,李娟显得有点言辞不畅与过分谨慎,而董宇辉则过于抢镜与胡乱追捧。

有网友这样总结这场直播,“前半部分,不尊重被访者,调侃意味颇浓;后半部分,以小人之心揣度,稍有揶揄之嫌;全程断断续续,磕磕绊绊”……

在成为带货主播之前,董宇辉读的是英语专业,本身并不是新闻媒体人,访谈并非他的强项,这在某种程度上让他让他显得有点吃力不讨好。

还有就是,7月24日,陈思诚携原著作者麦家、主演刘昊然,做客董宇辉直播间宣传电影《解密》时,董宇辉在一旁滔滔不绝、侃侃而谈,被网友调侃“山外有山,爹外有爹”。

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图源:抖音

可以观察到,在最近的两三个月内,董宇辉的直播频繁引发诸多争议,舆论对此反响尤为热烈。特别是自7月底单飞以来,其直播争议层出不穷,负面评论更是甚嚣尘上。

目前看来,董宇辉的独立之路颇为坎坷,其面临的困境与挑战已经到了不容忽视的地步。

2.先“造神”再“毁神”

先“造神”再“毁神”,似乎已经成了网红圈的发展规则。

在董宇辉刚火那段时间,网络上铺天盖地都是称赞声。

那个时候,“丈母娘”们的评论简直是花里胡哨,什么“一夜顶流,泼天富贵”“黄土地的真诚,读书人的情怀,世俗中的清流”“当今物欲横流的年代,董宇辉有着金子一样的品质”……

就这样,董宇辉被捧上了“神坛”,成为了名副其实的带货顶流。

可谁能想到,今年董宇辉在与老东家分道扬镳,开启独立带货后,却屡次出现直播翻车,甚至在近期小杨哥卷入香港月饼风波之时,董宇辉也出现了相关争议。

据了解,与辉同行直播间曾多次推荐一款名为“澳门葡记流心奶黄月饼”的商品,并宣称该品牌为“澳门老字号”“线下门店排队人多”“澳门必吃”,但有网友指出,“澳门葡记”在澳门并无实体店铺,且其生产厂商实为珠海葡记食品有限公司,除品牌名含有“澳门”二字外,与澳门并无直接联系。

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图源:澳门葡记

虽然后续澳门葡记通过多个渠道发表声明澄清,强调其在澳门拥有合法有效的商标注册,并与珠海生产商签订了正式的授权委托合同,与辉同行因此“逃过一劫”,但这也折射出一个事实:董宇辉的大众信任度已经大不如前。

作为带货顶流,董宇辉的关注度居高不下,频繁上热搜、被大众审判本是预料之中的事。

但自单飞以来,董宇辉多次陷入负面舆论的漩涡,昔日文化人的光环日渐黯淡,大众对他的滤镜也慢慢破碎,正在逐渐被拉下了神坛。

李佳琦,到小杨哥,再到董宇辉,在被冠以“带货顶流”的称号后,网络风评便逐渐开始走下坡路,似乎都踏上了被“造神”,再被“毁神”的道路。

3.大主播如何挣脱流量束缚?

虽然这其中有主播自身的原因,也有舆论环境恶化的原因,但归根结底还是直播电商行业正经历深刻变革所致。

就目前而言,董宇辉等大主播似乎只有一条路:挣脱流量束缚,加速转型。

此前,小杨哥与三只羊团队已涉足短剧、音乐节以及直播培训等业务领域;而李佳琦开咖啡馆,上唱跳综艺,并着手布局海外市场,两者均在各自选定的赛道都已有所行动。

而董宇辉初涉单飞之路,直播的事情已经搞得焦头烂额,企业家的形象还没得到广泛认可,要想在短期内摆脱流量桎梏,恐怕难度很大。

但不管怎么说,多一条路总是好的。尤其在直播电商红利逐渐消散的当下,留给董宇辉犹豫的时间更是不多了,他需要通过多元化尝试来拓宽与辉同行的发展空间,寻找新的增长点。

成也流量,败也流量,大主播们所享有的流量窗口正日益收窄,没人能独善其身。

随着超级主播时代的悄然落幕,直播电商行业将笼罩在一层迷雾之中,接下来的走向必然充满未知与变数。

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