在马来西亚上线先买后付，TikTok多了一张王牌

一、推出TikTok PayLater服务

随着线上交易市场的持续发展，消费者对先买后付（BNPL）支付模式的接受度越来越高。

有消息显示，近日，TikTok悄然在马来西亚上线了一项名为TikTok PayLater的先买后付功能，允许卖家线上下单，支付小额费用拥有商品或服务后再分期偿还剩余订单金额。

TikTok马来西亚上线先买后付功能图源：amanz.my

值得一提的是，早在2023年，TikTok Shop马来西亚就与东南亚知名数字金融服务平台Atome建立了合作伙伴关系，成功在马来西亚市场推出了分期付款服务，允许消费者延期3-6个月还款。对此，TikTok Shop电商战略和特别项目负责人Jonathan Low表示：“此次合作将推动TikTok电商业务的增长，并使卖家和小型企业为消费者提供更便捷灵活的支付选择。“

也许是在与Atome的合作中尝到了BNPL新支付模式的甜头，TikTok Shop才会选择推出自己的先买后付系统。据介绍，相比去年实施的Atome集成，TikTok PayLater能提供更长的分期付款周期，用户最长可以选择分12个月还款，当然，时间越长，需要支付的利息就越多。

TikTok PayLater服务操作页面图源：amanz.my

除此之外，TikTok PayLater还规定，只有经过验证的用户才能使用该功能，用户的信用额度将取决于他们的职业和收入水平，最高可以获得10000马来西亚令吉的金额。不过，TikTok尚未发布有关于TikTok PayLater利率和费用的详细说明，具体情况还有待官方确认。

二、先买后付掀起巨浪

先是与Atome展开合作，后来又自己单干，不难看出TikTok对马来西亚先买后付市场有着极大的兴趣。

不过这也不稀奇，要知道，截至2023年，马来西亚市场已经有370万活跃的先买后付用户，其中大多数用户都比较年轻，岁数普遍在21-45岁之间。仅在2024年第一季度，该市场使用BNPL交易就多达2900万笔，总额达到23亿令吉，同比大幅增加了10亿令吉。

马来西亚先买后付市场广阔图源：zmanz.my

值得一提的是，得益于移动钱包的普遍使用，包括马来西亚在内的整个东南亚市场，都刮起一阵名为BNPL的旋风。

根据东南亚科技巨头公司Grab此前发布的一份研究报告，过去几年，东南亚先买后付市场实现了强劲增长的目标。2020年，东南亚消费者通过BNPL服务在电商平台购买的商品总价值仅为9亿美元，但预计到2025年，这一数值将直接增长近9倍，达到88.3亿美元。

东南亚掀起先买后付热潮图源：Grab

由此可见，先买后付已经打开东南亚市场的关键密钥，也难怪近年来TikTok、亚马逊、Shopee等电商巨头都积极通过外部合作或者自行研发的方式布局这一领域。

需要注意的是，虽然先买后付成为东南亚的一大热词，但其引发的消费者保护和信用风险积累问题也不容忽视，基于此，新加坡、菲律宾、印尼、马来西亚等市场纷纷加强对基于技术的在线借贷平台的监管。

总而言之，先买后付服务在东南亚市场的迅速崛起，不仅为电商行业带来了新的增长点，也为消费者提供了更加灵活多样的支付选择。然而，伴随着各国金融监管政策的不断收紧，BNPL领域也将朝着更规范化、健康化的方向发展，这就对电商平台提出了更多要求。