小红书公益发布《数字化乡村文旅发展报告》

1月11日消息，小红书公益日前联合中国社会科学院社会学所发布了《数字化乡村文旅发展报告》，以生活方式为切入点，总结数字平台赋能乡村文旅发展的“资源互链”新模式，探索可复制、可借鉴、可推广的“乡村文旅+数字经济”发展路径，在数字赋能、以人为本的基础上，放大乡村文旅的文化、社会和经济效益，践行“城市支持乡村，乡村滋养城市”的发展思路。

图源：小红书官微

近年来，“反向旅游”已成为旅游的一种新趋势，年轻人追求小众、安静清闲、高性价比的旅行体验。2024年暑期，“我要反向旅游”排在小红书平台热门话题标签第一位，截至目前，#小众旅行地 话题浏览量高达96.4亿，相关笔记超过340万篇。越来越多的人正在重新定义出游，探索各种小众游体验，在乡村寻找独属于自己的宝藏。

同时，“互动性消费”让乡村成为旅游新选择。报告发现，66.6%的受访青年在选择商品时会经常或总是阅读其他消费者的评价和推荐，仅有5.1%的人从不参考。“情感赋值”也为乡村增加了新引力。乡村满足大众“疗愈型”和“赋值型”的情感需求，#乡村市集 #山野徒步 #抱树疗愈等相关笔记曝光量显著。在性价比之外，影响消费决策的重要因素聚焦在情感需求层面，75.3%的受访者选择了“让自己心情愉悦”，67.8%的受访者看重“突出个性与品味”。

未来，小红书将继续发挥天然的种草属性和趋势打造能力，助力乡村塑造差异化心智：设立小红村主理人学院，打造100个小红村；组建小红村探路者社群，打造100个新地标；创新乡村经济业态，促成100个新业态；开展乡村手艺人技能培训，培养100位新匠人。以“4个100”探索更加可持续的乡村文旅发展模式。

图源：小红书官微