小红书被围剿

一夜爆火的“泼天富贵”，谁都想来分一杯羹。

一、小红书在美国下载量飙升，国内互联网公司纷纷“蹭流量”

俗话说，一鲸落，万物生。

TikTok在美国虽然还没有完全谢幕，但国内已经有APP因此收获了泼天的富贵。

近日，小红书在美国App Store的下载量迎来了惊人的爆发，迅速攀升至第一位，成为了下载量最高的免费应用程序。

这一现象的背后，是大量TikTok用户因对TikTok可能被禁的担忧，开始寻找新的社交平台，而小红书成为了他们的下一站。

这些新用户带着对新平台的好奇和对旧平台的不舍，纷纷注册小红书账号并开始分享内容，为小红书带来了前所未有的流量和活力。

随着这股流量的涌入，国内的互联网公司们也嗅到了商机，开始在小红书上发布英文帖子介绍自己，企图在这场流量盛宴中分得一杯羹。

阿里国际站财大气粗地向TikTok用户发出邀请：“Do you want to make money（你想赚钱吗）？”

并巧妙地带上了亚马逊，宣传自己是亚马逊的供货源，吸引那些有创业和赚钱想法的国外用户。

这种直接且劲爆的宣传方式，颇有阿里一贯的风范，大公司的底气展露无遗。

美团也不甘示弱，先是有账号以一句“Use this discount（用美团享受折扣）”，简洁明了地展现了自己的优势。

也有官号自己发布的“TT friends，I car you”这样的幽默文案，向用户介绍了美团软件的用途。

图源：小红书

携程则以“Say go，let's go（说走就走）”的口号，向TikTok用户喊话，欢迎他们加入携程的大家庭。

或许是因为携程明白国外用户对旅游的热爱，因此也想通过这种简洁明了的方式，传达了携程在旅游领域的专业和热情，让用户在规划旅行时，能够第一时间想到携程。

饿了么的描述更是简单，介绍自己的名字，介绍自己是做外卖的，最后再介绍自己是阿里巴巴旗下的本地生活服务平台，然后就没了。

这种直击用户需求的方式，简单来说就是在告诉TikTok网友们：我，饿了么，送外卖的。

图源：小红书

交个朋友则以“Be Friends（交个朋友）”的直译公司名称，向TikTok用户介绍自己。

同时，他们还不忘在直播间推出福袋活动，吸引用户参与抽奖，有机会赢取iPhone等大奖。

图源：小红书

瑞幸咖啡以“Want to drink coffee？Use this（想喝咖啡吗，选我）”的简单文案，直接点明了自己的产品和服务。

要知道，咖啡文化是美国用户生活中很重要的一环，这种简洁明了的方式，既能传达瑞幸咖啡的品质和便捷，也可以让用户在需要咖啡时想起瑞幸的这个品牌。

图源：小红书

这些国内互联网公司的“蹭流量”行为，引发了国内外小红书新一轮关注和讨论。

许多人首先对这些公司的品牌名翻译赞不绝口，认为他们将自己的品牌翻译得既贴切又方便理解。

例如，饿了么的“Are you hungry”和交个朋友的“Be Friends”，这些翻译不仅保留了品牌的核心意义，也符合英文正常交流的语气口吻。

然而，也有人认为这些公司的发帖宣传的内容走的还是国内的老一套，对国外的网友或许不起什么作用。

也有网友单纯把这件事当作一个乐子在看，毕竟许多互联网公司目前还在紧罗密布地筹备自己的出海业务，他们打的广告老外也只有亲自来中国才能用上。

不管怎么说，不可否认，这些公司的尝试和努力为小红书带来了更多的话题和关注度，于他们自己而言也算是多了一次向国际市场露脸的机会。

无论最终效果如何，这都是一次值得肯定和鼓励的尝试。

二、小红书一夜爆火的真相

有的网友也好奇，一夜之间，小红书突然涌入了大量海外用户，这背后的原因究竟是什么？

事实上，这一切都与TikTok在美国面临的困境密切相关。

随着美国最高法院对TikTok禁令的讨论不断升温，许多TikTok用户开始担心该应用程序可能会在1月19日关闭。

面对这种不确定性，他们迫切需要寻找一个新的社交平台来继续分享生活、表达自我。

小红书，靠着不需要中国本地手机号码就能注册的这一优势，成功变成了这些“TikTok 难民”的首选。

没错，这些海外用户，自称为“TikTok难民”，他们带着对新平台的好奇和对旧平台的不舍，纷纷涌入小红书。

他们的思想和动机多种多样，有的是为了寻找一个新的社交平台，继续与朋友和粉丝保持联系；

有的则是出于对中国的文化兴趣，希望在这里探索和了解不同的生活方式。

一些老外更是直言表示，“我宁愿盯着一种我看不懂的语言，也不愿使用马克·扎克伯格拥有的任何社交媒体平台”。

在小红书上，海外用户与国内用户之间的友好交流迅速展开，形成了一道独特的风景线。

其中，“交猫税”成为了最受欢迎的互动方式之一。

许多海外用户在发帖介绍自己时，会晒出自家可爱的猫咪，而国内网友则纷纷晒出自家的猫咪作为回应。

这种通过宠物来建立联系的方式，迅速拉近了双方的距离，让交流变得更加自然和亲切。

截至北京时间1月14日晚上9点，话题#cattax（猫税）有超过3000篇笔记、浏览量超过170万、讨论量超过5万。

除了“交猫税”，双方还在英语学习上展开了有趣的互动。

不少中国网友发出了自己的英语作业，请求美国网友帮忙解答语法题、阅读理解题、完形填空题等。

许多美国网友热情地给出了自己的答案，即使对于拿不准的题目，也会礼貌地用中文表示，“我不知道对不起”。

更有美国网友主动请缨，“我会帮助任何人完成他们的英语作业”。

对于小红书突然迎来的“泼天富贵”，中国用户表现出了极大的兴奋和期待。

他们认为这是一个难得的机会，可以让更多的人了解和认识小红书，同时也为平台的国际化发展注入了新的活力。

许多中国用户在小红书上分享了自己的感受和体验，表示“太惊喜了，小红书居然这么受欢迎！”“希望小红书能继续保持这种开放和友好的氛围，吸引更多国际用户。”

他们还积极地与海外用户互动，分享中国的美食、文化、生活方式等，让海外用户能够更深入地了解中国。

在小红书上，中国用户的热情和友好得到了充分的体现。

他们不仅欢迎这些新朋友的到来，还主动帮助他们适应平台的规则和文化。

一些中国用户表示，“我们很高兴能与来自不同国家的朋友交流，这是一次难得的文化交流机会。”

总体而言，在这场跨国界的交流中，无论是海外用户还是国内用户，都找到了属于自己的乐趣和价值。

三、面对流量暴涨，小红书紧急应对

面对突如其来的流量暴涨，小红书虽然迎来了前所未有的发展机遇，但也面临着诸多挑战。

其中，最直观的问题是平台功能上的不足。

许多用户反馈，小红书尚未上线翻译功能，发文也没有翻译选项，完全依靠使用AI复制粘贴。

对此，就在今日，有知情人士透露，小红书团队从1月13日当天就开始加班了，目前正在针对外国用户做功能优化，他们希望努力承接住这波泼天流量。

同时，小红书内部合规、安全相关的团队也同步开展工作，以确保平台的稳定运行和内容的合规性。

此外，他还表示，这波“TikTok难民”用户，或许很快就能体验到小红书开发的新功能。

然而，除了功能上的挑战，小红书还面临着其他严峻的挑战。

首先，随着大量海外用户的涌入，内容审核的难度大幅增加。

外国用户所产生的海量内容，不仅需要确保多元文化在内容表达上的充分展现，还得严格遵循各类监管要求。

其次，用户数据安全和数据合规性问题也成为了小红书需要面对的重要挑战。鉴于美国监管机构此前对TikTok提出诸多质疑，小红书同样难以置身事外。

此外，小红书还需要考虑如何在保持自身特色和优势的同时，适应海外用户的使用习惯和文化背景。

尽管小红书在功能定位和内容形式上与TikTok存在较大差别，但如何在这波流量红利中实现长期的用户留存和活跃度提升，是小红书需要深入思考的问题。

毕竟，用户的需求和兴趣是多变的，只有不断优化和创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。