天猫2025 TOP TALK落幕 东阿阿胶获“破界新生品牌”大奖

近年来，新中式养生概念持续升温，养生新消费浪潮兴起，一批拥有爆发力的品牌脱颖而出。东阿阿胶及旗下桃花胶品牌，深耕优势品类，围绕阿胶块、小金条速溶阿胶粉、复方阿胶浆等核心产品，一系列创新的年轻化营销策略在年轻人群体中建立品牌心智。

3月26日，天猫超级品牌私享会2025TopTalk在上海举办，东阿阿胶斩获天猫“破界新生品牌”大奖。

阿胶是传统中医药的瑰宝，东阿阿胶则是将创新产品和传统文化融合最为紧密的品牌。在新中式养生消费崛起的背景下，东阿阿胶以“滋补国宝”之誉领航中医药创新，凭借敏锐的市场洞察力和对消费者需求的精准把握，不断推出创新产品。东阿阿胶小金条阿胶粉采用独家专利低温真空带式干燥技术，顺应养生即食化、年轻化消费需求，在上市之初，就取得了良好的口碑和销量。旗下高端健康零食品牌桃花姬，采用专利锁鲜技术，以"即食阿胶"的创新形态成功打入Z世代养生市场，重塑传统滋补品市场格局。

东阿阿胶一直与天猫健康紧密合作。依托“药品+健康消费品”双轮战略，在传统中医药与现代消费浪潮的碰撞中开辟出品牌年轻化的破局之路，打造桃花姬、东阿阿胶小金条等十亿级爆品，深度融合天猫生态，以数字化重塑增长。在天猫超级品牌日，东阿阿胶登顶品类销冠，成交GMV突破5000万，仅首日成交就达到1800万，位居阿胶类目榜首。小金条阿胶粉、桃花姬阿胶糕也分别位列子类目第一。此外，在天猫超级品牌日，东阿阿胶新增5000万品牌人群资产，直播矩阵触达Z世代超2亿次。阿胶非物质文化遗产成为为年轻群体追捧的"新国潮"。

2024年，天猫健康针对中秋、春节等关键节点和日常礼赠需求，开辟健康礼赠的营销新战场。“礼赠经济正在出现两个新的趋势变化，一是线上渗透率提高；二是礼赠理念突破传统人情往来，追求品质化、个性化和礼物背后情感表达。”天猫健康滋补行业负责人忻尘认为，礼赠已经成为品牌营销的长线阵地，为传统滋补产业带来新的增长点。天猫在丰富的货品供给、稳定的流量效应等方面有明显的优势，是越来越多健康商家切入礼赠赛道的首选平台。

东阿阿胶在天猫健康推出的桃花姬阿胶糕礼盒，因价格不高且包装漂亮、开袋即食，在年轻人中很受欢迎。在年货节期间，东阿阿胶单日品牌成交1800万，同比增长超过110%。

消费市场快速更迭，面对大健康产业升级浪潮，东阿阿胶以“守正创新”之姿，以"数字引擎"驱动传统中医药现代化转型，通过产品形态革新、消费场景重构和文化价值再造三大维度，以科技传承文化，以创新激活经典，为中医药振兴与大健康产业升级书写破界新章。