遭关税暴击，美国玩具厂商濒临崩溃

1.关税击垮美国玩具行业

特朗普上调的关税，给了美国玩具厂商致命打击。

在特朗普调整对华关税政策之后，一些玩具制造商坐不住了，直接放言“某些产品可能很快就会从美国货架上消失”。在一众受影响的企业中，玩具行业内佼佼者的美泰（Mattel）和孩之宝（Hasbro）股价双双出现下滑。

简单介绍下，孩之宝是全球知名的玩具和游戏公司，至今已有上百年发展历史，旗下拥有变形金刚、小马宝莉、地产大亨等众多极具影响力的品牌；而美泰也是全球知名的玩具制造与娱乐公司，旗下大热的就是芭比娃娃（Barbie）这款经典玩偶，同样深受全球消费者喜爱。

在关税提高后，美泰公司就表示在美国可能会涨价。但需要注意的是，虽然美泰和孩之宝都是提高关税事件的受害者，但也可能出现因供应链优势收割竞争对手的市场份额的情况。

提高价格应对关税 图源：bluewin

美泰首席执行官伊农·克雷兹（Ynon Kreiz）表示，美泰的处境比竞争对手更有利，因为美泰全球40%的产量来自中国，而行业平均水平为80%。据了解，目前美泰正在加快速度，通过转移产能至东南亚以及其他地区的方式来避免风险。

面对如此大幅度上涨的关税，很多玩具厂商也做出了自己的应对措施。拥有近百年历史的邓肯玩具公司（Duncan Toys Company）首席执行官乔希·斯塔夫表示，由于美国对中国进口产品征收145%的关税，他已停止向美国发货。他说，虽然这些产品在美国设计和开发，但制造却在中国进行。

而总部位于佛罗里达州的Basic Fun，也是家喻户晓的玩具品牌，在4月初美国宣布征收关税后，他们就已暂停从中国发货Tonka卡车、爱心熊和其他玩具。

Basic Fun公司的爱心熊 图源：Basic Fun

Basic Fun的首席执行官杰伊·福尔曼也直言，关税将导致公司整个产品系列的价格上涨。倘若关税情况没有改善的话，甚至以后很难在美国货架上看到其产品，“消费者可以在一两个月内从商店找到Basic Fun 玩具，但很快我们的库存就会缺货，库存产品也会从商店货架上消失。”

2.关税影响广泛

不久前，美国玩具协会最近对几百家玩具制造商进行了一项调查，调查结果发现，有81%的小型企业因关税而推迟订单，64%的小型企业直接取消订单，在中型企业中，这一比例更高，分别为87%和80%。

另外，调查还发现，关税可能导致近一半的美国玩具公司在几个月内倒闭。

玩具公司受到重大影响 图源：newsweek

更可怕的是，受到关税影响的远不止是玩具，还有很多其他品类也正在受到影响，例如鞋。此前包括耐克、阿迪达斯、斯凯奇在内的76家鞋企，就曾联名致信请求豁免所谓的“对等关税”，原因是这一政策对这些平价鞋企构成“生存威胁”。

举例来说，在新关税政策下一双原本售价1100元的球鞋，如今消费者要支付近1700元才能买下它，这种现象让一系列主打“平价”的品牌陷入两难境地。

值得注意的是，日前斯凯奇正式宣布退市，表示以每股63美元的价格被私募股权公司3G Capital收购，收购预期在今年第三季度完成，从而结束其近三十年的上市公司生涯。作为上市三十多年、两度入选《财富》500强的行业巨头，消息一出相关话题立刻冲上热搜第一。

斯凯奇将被私有化收购 图源：CNBC

目前，斯凯奇没有透露供应链有多少位于中国，因此不能100%确定退市的决定是否与关税上涨有关。但也有机构认为，斯凯奇选择此时私有化，是为了在关税风波中掌握更大的经营自主权。

话说回来，关税调整不仅对大企业、大品牌产生了影响，对于中小卖家来说同样带来了冲击。例如在今年的亚马逊Prime Day大促中，许多卖家都一改往年的积极，不少卖家选择不参加大促，或者参加但不打折。

卖家心态发生变化 图源：techinasia

总而言之，特朗普关税调整对美国玩具行业带来了明显的冲击，关税提高直接增加了成本，企业为维持利润只能抬高产品价格，但这也会削弱美国玩具在国内外市场的价格竞争力，导致销量下滑、市场份额流失。

未来，倘若关税政策持续或进一步升级，美国玩具行业将面临更严峻挑战。