国产粽子出口大爆，卖家订单接到手软

一、粽子出口爆单

当大伙还在为挑选端午节礼盒发愁时，生产粽子的商家们已经为出口订单忙得不可开交。

深圳海关透露，今年以来，仅深圳关区出口的粽子就超过134吨，同比增长112.5%。

粽子出口火爆图源：央视财经

深圳一家粽子厂负责人表示，过去工厂生产的粽子大多出口港澳地区，但从去年开始，前来询单的海外客户越来越多。现在，工厂平均每天要生产1万个粽子，出口量同比翻了一倍。

同样的热火景象也出现在其他地区。佛山一家大型食品公司总经理透露，今年公司的出口订单从3月底就开始爆发，工厂提前两个月进入生产高峰期。端午节前，公司已经出口粽子超44吨，同比增长约12.8%，刷新历史记录。

值得关注的是，过去粽子出口大多面向海外华人，但现在越来越多的外国人开始了解中国传统节日，品尝中国传统美食。在此过程中，国产工厂也因地制宜调整粽子生产，让出口粽子更迎合海外消费者的口味。

比如水果粽就是今年的一大热门品类，冷的热的都有。其中东南亚市场偏爱酸甜可口、久煮不烂的凤梨粽；欧美市场更喜欢低糖莓果粽，比如蓝莓酱水晶粽。另外，创新口味的海鲜粽也是出口热门产品。

水果粽图源：ettoday

可以说，从出口订单量到出口范围，粽子出口都迎来了崭新的局面。而这背后，是企业出海、政策利好、文化输出等多方面综合作用的结果。

去年3月，《粽子》食品法典国际标准正式发布，这是全球首个中国传统节令食品国际标准。该法典的发布，不仅有利于统一粽子生产标准，提升粽子质量，还能减少贸易摩擦，推动国产粽子加速出海。

与此同时，近几年，中国软实力大幅提升，尤其是借助社媒平台，大量中国传统文化内容得以输出海外，更多海外人士也开始乐于挖掘中国文化。在此背景下，具有中国特色的节日、食品等自然也能收获更大的传播反响。

TikTok粽子相关视频图源：TikTok

二、文化出海推动产品出海

粽子出口迎来爆发，其内核事实上是一种全新的出海方式。

过去，做跨境贸易大多停留在产品出海层面。在海外消费者眼里，只有产品特性，没有产品背后的故事，很多人只知道东西好用，却不知道它来自中国。这也是中国制造一直受到部分海外人士偏见的重要原因。

但现在，这种模式正在被打破，新的产品出海模式需要以文化出海为铺垫，在海外消费者认知并认同某一文化的基础上，俘获其心智。

比如去年全球爆火的国产3A游戏《黑神话：悟空》。虽然海外用户对这款游戏的文化内核并没有那么熟悉，但游戏呈现出的画面感受、表达的游戏精神是相通的。这种极具冲击力的东方神话，加上极致的游戏体验，也让海外用户欲罢不能。

国产3A游戏《黑神话：悟空》图源：G2A

创作团队透露，到今年初，《黑神话：悟空》的海外用户占比已经达到30%，并且还在继续增长。这样的趋势远超团队预期。

Niko Partners数据显示，截至今年2月，《黑神话：悟空》全球销量已超2500万，对于一款上市仅五个月的游戏来说，这显示是一座值得纪念的里程碑。此外，在刚刚上线时，《黑神话：悟空》也曾创下过三天销量1000万、两周销量1800万的超高记录。

除了从既有文化中获得突破，新文化出海也成为当下一种流行趋势。

比如短剧出海。Sensor Tower最新数据显示，今年4月，中国非游戏应用出海收入榜中，短剧是最为强劲的赛道，共有10款短剧应用登榜。

其中，枫叶互动旗下ReelShort 收入环比增长8%；点众科技旗下DramaBox收入环比增长33%；麦芽文化旗下NetShort月收入近2000万美元，环比增长39%。

短剧应用海外收入高图源：Sensor Tower

与此同时，新玩家还在持续涌入。去年11月，字节跳动推出首个短剧出海平台Melolo，主打免费模式，现已在东南亚地区形成一定规模，截至今年2月，下载量突破130万。

另外，针对高消费市场，字节跳动也有相应的短剧出海项目。今年3月，字节海外付费短剧应用PikoShow上线，目标市场直指日本。

抖音新短剧出海应用PikoShow 图源：Google Play

可以看到，作为出海浪潮的新代表，以文化出海为依托的产品出海正逐渐形成规模。这意味着，“中国制造”出海正迎来新的繁荣局面，中国产品不仅走向世界舞台中心，更走向话语权的中心。