张一鸣打造10亿流量神话

1、短剧进入10亿时代

短视频5分钟，低头一小时，堪称“人间真实”。

在如今这个信息碎片化的时代，叙事浅层化的短视频总能精准击中不同群体的“爽点”，让观众不由自主沉浸其中，刷着刷着就忘记了时间。

短剧作为短视频领域里特别重要的产品形态，具有非常强的互联网发展适应性，这两年来可谓风靡全网。而抖音集团旗下的红果短剧，便是短剧赛道异军突起的一匹黑马。

2023年5月，抖音正式推出红果短剧，三个月后，红果短剧App上线。

此后，红果短剧App的用户量便如同脱缰的野马，一路高歌猛进，以免费模式和背靠抖音的资源优势碾压一众竞争对手。

图源：应用商店排行榜

QuestMobile最新《2025中国移动互联网春季报告》显示，红果短剧3月的月活用户数达到1.73亿，同比增长220.28%，表现十分惊人。

图源：QuestMobile

从播放量方面来看，红果短剧势如破竹地缔造了“10亿播放量”的业内神话——今年上半年，红果短剧已经跑出12部播放量破10亿的短剧；特别是在今年五月份，短剧市场更是以惊人的速度，每四天便诞生一部播放量破10亿的短剧。

这样的播放数据与增长速度，远超抖音以及快手端原生短剧，后者最高单月播放增量5亿、累计播放超10亿的短剧仅3部。

而红果平台频频发布的捷报，似乎预示着短剧正在从野蛮生长走向成熟工业化时代，10亿播放量也成了短剧进入“爆款俱乐部”的一个门槛。其他平台可望而不可即的10亿播放量，在红果短剧只是爆款及格线。

图源：红果短剧

至于商业变现层面，红果短剧的分账数据尤为亮眼——今年3月和4月连续两个月单月分账金额超5亿，4月有90+作品单月分账破100万，20+CP单月分账破500万，显示出平台强大的商业变现能力。

图源：红果短剧

比如春节档上线的《好一个乖乖女》，由余茵和柯淳主演，以10亿播放量成为开年现象级作品，单月分账超1000 万元，投资回报率高达2000%。

图源：红果短剧

另一部川渝方言短剧《家里家外》更是创造奇迹，上线72小时播放量就火速破10亿，剧中还原的80年代成都街景、方言俚语，甚至带火了双流区军工厂家属院等小众旅游地。

更为难得的是，《家里家外》作为短剧却有着长剧的质感，没有无脑爽的情节，更多是以“家”为主题切入，属于短剧中的清流，无疑打破了短剧“快消品”的刻板印象。

图源：红果短剧

不过对于“10亿”播放量这个数字，业内人士却持有不同的看法。

有人将其视为短剧精品化的里程碑，有人则对其真实性表示质疑，认为其中不乏注水成分，“10亿”不过是吸引外行人关注的噱头罢了。

但播放量只是一个衡量的标准，市场回报率才是最好的答案，只有能赚钱的剧才能被称为爆款。至于短剧赛道赚不赚钱，从各路明星都开始扎堆拍短剧中便可窥见答案。

2、抖音成立短剧版权中心

为了加强短剧版权管理，同时进一步提升整体的短剧质量，抖音集团近日在内部沟通会上，宣布成立短剧版权中心。

毫无疑问，张一鸣是要牢牢握紧红果短剧这张王牌。

此次架构调整具体是将原本抖音短剧、红果短剧相关BD团队整合，以“短剧版权中心”这个更具中台性质的业务，统一向红果短剧、抖音等平台产品提供短剧内容，实现“一个口子进，多个平台出”的分发效率。

同时，短剧版权中心还统一负责与短剧创作者的合作。此次调整后，所有涉及抖音集团短剧的合作，均需由版权中台决策；版权中台对红果、抖音等各端短剧供给负责。

此外在目前市场上，短剧行业长期面临盗版、侵权、版权链条模糊等问题。抖音版权中心通过统一管理版权合作，建立清晰的版权登记、流转和追溯标准，实现分级授权管理以有效打击违规内容。

比如2024年，抖音与红果累计下架违规短剧400余部，短剧版权中心成立后将进一步压缩灰色地带。

值得注意的是，红果短剧的布局也并非局限于短剧本身。其平台内，电影、小说、漫画等内容一应俱全。从官方介绍也能看出，红果是以海量免费优质短剧资源为核心，同时整合电影、电视剧、小说、漫画等多元内容的综合性平台。

图源：红果短剧

此外，红果还开放了短剧演员入驻渠道，目前头部短剧演员曾辉、王格格、王云云已入驻红果短剧App并发布动态。用户不仅能在红果观看短剧，还能和喜欢的短剧演员互动，使平台兼具内容消费与社区娱乐双重属性。

最近，红果短剧还悄悄开启了短视频功能的测试，试图进一步拓宽内容边界，完善自身的娱乐生态体系。

不得不承认，张一鸣的眼光真的很毒辣，把短剧这门生意做得风生水起，“做不好就别做，要做就必须做到最好”。

3、张一鸣“复仇”，四年不晚

当四年前，爱优腾用“版权”二字将张一鸣的抖音压得喘不过气来时，可能也没想到，四年之后张一鸣凭借着爆火的红果短剧，打了一个漂亮的翻身仗。

当时以爱优腾为代表的长视频平台，联合超70家影视制作公司，超过500名导演、艺人发表一则倡议书，呼吁自媒体作者尊重原创、保护版权，在未经授权的情况下，不得搬运、切片影视作品，将矛头直指以抖音为代表的短视频平台，从而掀起备受关注的“长短视频之争”。

彼时的抖音，受限于版权，只能忍气吞声。

一方面，加强对自身内容的监管，对创作者没有版权的切片、搬运行为进行限制；另一方面，利用旗下的西瓜视频购入大量影视剧版权，供创作者使用；另外，还不得不低头，先后与腾讯、爱奇艺、搜狐等多家长视频平台达成协议，围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。

如今风水轮流转，长剧市场式微、短剧方兴未艾，红果短剧凭借所谓的“市场支配地位”，让爱优腾叫苦不迭。

相关数据显示，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.9%，预计2027年将突破1000亿元。

而红果短剧作为短剧赛道的优等生，从IP资源、传播推广、盈利模式乃至竞争策略上的优势都是全方位的，且有望成为首个用户破2亿的短剧平台。

总而言之，红果短剧凭借用户规模、内容供给和流量整合的三重优势，已形成 “一超多强” 的短剧市场格局；抖音版权中心则通过规范化管理和技术赋能，推动行业从 “量” 向 “质” 转型。