QuestMobile：短视频行业“抖音+快手”双头稳固

1月20日消息，近日，国内第三方数据机构QuestMobile发布《中国移动互联网发展启示录》，盘点近两年中国互联网发展的主要特征。

数据显示，随着移动互联网普及率逐步提高，用户规模增速稳中放缓，虽然面临着总人口天花板，截至2021年9月，依然达到11.67亿的历史新高。其中，短视频行业用户规模趋向稳定，用户规模突破9亿，成为用户日常获取信息的重要渠道。

QuestMobile分析认为，短视频行业流量分布呈现“抖音+快手”双头稳固模式，且依然保持增长态势。截至2021年9月，短视频APP行业月活跃用户规模TOP排行中，抖音、快手、抖音极速版及快手极速版分列第一至第四名。

报告中显示，广告投放形式创新扩展，行业间投放媒介分布差异也在逐渐扩大，随着投放效果的显现，部分广告主和广告资源开始向短视频行业转移以获取更好的投放效果。与2020年相比，美妆、游戏、网络购物、手机通讯、家用电器等典型行业的媒介流量在2021年有明显导向短视频行业倾向。视频类平台通过高粘性和个性化推荐内容能够为品牌带来持续营销触电和价值，其中短视频成为视频类广告投放重点，并在短期内保持增长趋势。

据《2021中国互联网广告数据报告》统计，2021年中国广告与营销市场规模合计约为11608亿元，较上年增长11.01%。其中，视频类平台广告收入持续大幅增长30.28%，市场份额进一步提升至21.66%，字节跳动位列第二，且收入超过千亿，快手则位列第七。

QuestMobile预测，短视频广告市场规模将会在2022年达到1252亿元，2023年则进一步提升至1380亿元。值得一提的是，在游戏行业买量媒介集中度偏高的当下，快手新晋突破，快速增长，较2020年有65.8%的涨幅。

此前，瑞银发布全球报告并指出，中国互联网内容驱动型电商正成为主流。瑞银预测，长期来看，短视频和直播将占到电商商品交易总额（以下简称“GMV”）的三分之一左右。到2025年，短视频和直播产生的电商商品GMV将达到7.4万亿人民币，占总线上商品GMV的28%。到2025年，快手、抖音两个平台将占到以内容为主的电商GMV份额的55%，淘宝占到28%。