2022抖音电商作者峰会:约410万为近一年新入局电商作者

云合 2022-11-24 16:24:32
零售 2022-11-24 16:24:32 阅读 3847 评论 0

11月24日消息,2022年抖音电商作者峰会11月23日在杭州举办,近千名电商作者和商家汇聚一堂。

在这场面向抖音电商作者的年度最大规模峰会上,抖音电商总裁魏雯雯介绍:过去一年,已有627万位电商作者在抖音电商平台实现带货创收,其中,有约410万为近一年新入局的电商作者。

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图源:抖音电商营销观察,下同

大会数据显示,过去一年,已有1.9万头部电商作者累计带货GMV突破千万,如带专业讲解、严格选品的@骆王宇、严守服务品质的转型明星作者@郝劭文等;与此同时,中小电商作者成长迅速,累计带货GMV超百万量级的潜力型电商作者已多达11万名,包括@谷哥徐志新、@不刷题的吴姥姥、@秦巴奶奶灭霸爷爷等一批大众各具特色的抖音优质内容创作者。

抖音电商数据显示,在内容场景之外,反映用户消费需求的相关数据增长更快,越来越多的用户看到有趣的直播或短视频,会主动搜索店铺、打开橱窗或进入商城,进而下单购买感兴趣的商品。

而抖音电商今年升级为“全域兴趣电商”,核心就是在以短视频和直播为代表的“内容场景”基础上,与商城、搜索、店铺、橱窗等“货架场景”形成互通,“货找人”和“人找货”相结合,覆盖和满足了用户全链路、全场景的购物行为和需求。

货架场景在抖音电商的生意规模从20%左右,经历短短半年已升至27%,增速十分可观;抖音电商总裁魏雯雯预测未来货架场景将贡献整个抖音电商一半以上的GMV。

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全域兴趣电商意味着收益增长的新机遇、新方式,也将为电商作者提供一个更大的舞台。通过货架场景,电商作者们擅长的优质内容将有潜力发挥更多、更持续的价值,例如在不直播时,电商作者可以通过开设商品橱窗、借力短视频挂店铺、利用“看后搜”等用户工具,帮助消费者决策,产生持续的成交。抖音电商联通内容场景与货架场景后产生了更多新路径,广大电商作者可以充分利用,在持续创作好内容的同时,着手搭建货架场景下的带货新阵地。

此次峰会,抖音电商也专门向广大电商作者们介绍了一系列新举措、新工具,帮助电商作者补足短板、科学运营,抓住生意机会、放大社会价值。

首先,抖音电商针对电商作者选品、服务和履约能力的全面提升,推出“无忧联盟”:一是发起官方质检,保障好物品质无忧;二是建立官方云仓,保障物流效率无忧;三是启动官方客服,保障专业售后服务无忧。这一举措将强化电商作者跨品类带货的信心,实现“作者无忧带、粉丝无忧买”。

峰会上,抖音电商还全新发布了 《FACT+作者成长方法论白皮书》,全书内容由平台官方与各阶段作者联合共创,有效性经充分验证,希望加速电商作者科学、体系化成长。

另一方面,今年8月起抖音电商打造了“萤火计划”,倡导和激励电商作者积极践行社会责任,助力知识普惠、乡村振兴和文化传承,在更多社会公益领域发光发热之余,进一步回馈粉丝、回报社会。至今,参与抖音电商“萤火计划”的电商作者已超过4000人,助力山货、图书等在抖音电商打开销路,多方合力创造社会价值。

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