小红书开启618预售 恢复主菜单栏购物页面

柏纳 2023-05-25 16:52:58
零售 2023-05-25 16:52:58 阅读 2707 评论 0

5月25日消息,小红书日前开启618预售。

小红书此前公布的2023年618买买节整体活动节奏介绍,小红书618买买节于5月24日晚8点全面上线,持续至6月18日,共分为三个阶段,其中,5月24日至5月31日为预售期;6月1日至6月12日为正式期;6月12日至6月18日为冲刺期。

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截自小红书App

据悉,今年618,小红书将迎来首个实现全域升级的618。此次平台的全域升级主要分为私域场、公域场和中心场三个场域。其中,私域场主要集中在达人与店铺直播间,公域场主要集中在商品笔记、带货笔记和搜索域。对此,小红书表示,商家发布的商品笔记和带货笔记中,只要挂有报名活动的商品,便可享受平台的流量激励。

中心场方面,小红书app升级改版,恢复了下方主菜单栏的购物页面,并将其作为小红书618买买节的主会场,即货架中心场。此前最新的app版本中,小红书将菜单栏中的“购物”页面替换成了“视频”,据了解,更新了视频流的版本始终未全量上线。

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截自小红书App

此次618,小红书将笔记和直播作为两个重点货盘。商品笔记方面,618活动期间,参与活动的商品笔记GMV大于500元(含间接引入&广告投放引)享受额外3万笔记曝光推流;引入GMV大于3000元(含间接 引入&广告投放引入)享受额外9万笔记曝光推流,至高获得单篇20万曝光奖励,瓜分30亿曝光流量池。

笔记带货是小红书今年新上线的功能,该功能下,品牌可以以纯佣金形式与达人进行合作,不再只有广告一种合作模式。平台表示,本次618,小红书将为商家提供海量平台资源,建立达人矩阵,同时达人笔记挂接商品,用户可通过笔记商品卡片直接完成购买, 交易、品宣、种草同时带来瞬时转化。

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截自小红书App

此外,关联商家提报的618活动商品的达人带货笔记,将享有带货笔记单篇笔记最高享受20万曝光;单商家活动期间最高享受投流200万曝光(即至多10个博主)。此外,商家提供商品进入达人选品中心,活动期间平台将筛选优质商品优先推荐给达人进行带货。

直播方面,小红书策略为:高点主播领跑大促马拉松,特色店播护航高频日销,多重扶持助力高效转化。具体政策上,活动期间,平台将提供两类开播任务,第一,按照店铺GMV分层维度给予店播商家薯条激励;第二,若商家符合GMV要求和增速要求,按照增量梯度发放“直播卡流量”。期间。单商家活动期间只能选择其中一个任务,此外,活动任务不公开报名,将由平台定向邀约满足条件的商家。

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