50亿流量扶持,多项创新玩法,小红书全域参与618

电商报 2023-05-29 17:14:02
行业观察 2023-05-29 17:14:02 阅读 1400 评论 0

5月24日,小红书在上海举办618买买节预售启动会,宣布平台将通过达人直播、店铺直播、商品笔记、笔记带货、商品搜索、商城等多个交易场域,全域参与618。

小红书的交易生长于社区内容之中,正在诞生多种交易场景。第一类是直播带货,包括达人直播和店铺直播。在达人直播方面,董洁、章小蕙、张静初等,以及爱臭美的狗甜儿、瓦瓦妮莎、短头花、肉雯、一颗KK、Lingling等平台博主,活动期间将在小红书大量开播。

店铺直播也是过去一年高速成长的场域。小红书发布的数据显示,2023年1-4月与2022年同期相比,小红书店铺直播月开播数同比增长290%,月直播购买用户同比增长了220%。

今年618期间,小红书为店铺直播提供了两类激励方案。根据商家活动期间累计店铺直播支付金额,并满足对应开播要求,或是对应增速要求,即可获得相应的流量曝光奖励,完成交易GMV越高则相应奖励比例越高。

其次是笔记场域,包括商品笔记与笔记带货。这是一年多来小红书推出的全新交易场景,使社区与交易进一步融合,带动众多用户在小红书完成了首次购买。

此次618期间,在商品笔记方面,商家关联报名活动的商品,发布商品笔记,将在小红书首页获得流量倾斜,并参与赛马获得额外激励,单篇商品笔记最高可获得20万曝光激励。

对于博主发布的笔记带货相关的优质笔记,平台也将予以定向流量扶持。单篇带货笔记最高可享受20万曝光,单个商家活动期间最高可以享受投流200万曝光。

第三类交易场域包括商城搜索、综合搜索以及购物频道中618主会场。在搜索方面,参与618报名商品直接享受综合搜索&商品搜索权重排序加持。

公布的资料显示,小红书将为各个交易场域提供多种扶持措施,其中全域流量曝光扶持达50亿。

在面向用户的促销玩法上,小红书推出膨胀红包、搜索奖励、定金预售、爆品秒杀、跨店满减等玩法。在膨胀红包方面,活动期间用户浏览618相关商品笔记,有机会触发膨胀红包,最高可膨胀到100元红包;而在跨店满减上,‎全平台跨店每满300-50,额外还能叠加膨胀红包。让用户不仅能在小红书各场域感受到618氛围,同时遇见“心动”即可购买。‬‬‬

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