快手持续盈利,三季度大赚31.7亿

首席电商观察 2023-11-23 14:15:17
行业观察 2023-11-23 14:15:17 阅读 4976 评论 0

1.快手公布三季报

今年的快手连续三个季度取得盈利,这表明快手越来越会“赚钱”,正驶入盈利的快车道。

近日,快手科技公布截至2023年9月30日的第三季度业绩。财报显示,第三季度快手实现总营收为279.48亿元,同比增长20.8%;经调整净利润达31.7亿元,较第二季度环比增长17.8%,而2022年同期经调整净亏损6.7亿元,快手的盈利能力大幅提升,超出市场预期。

format-jpg

快手财报 图源:快手公告

值得一提的是,今年快手盈利能力持续改善,不断攀升。2023年第一季度,快手实现调整后净利润4200万,同比转亏为盈,首次实现上市后的集团层面整体盈利。第二季度,快手盈利由去年同期亏损31.76亿转为盈利14.81亿元,取得了上市以来首次集团层面净利润,经调整净利润26.9亿。第三季度,快手盈利能力进一步释放。

受益于业绩增长表现,11月22日,快手股价开盘大涨,一度涨超5%,截至收盘,快手股价上涨2.91%,报60.200港元/股,最新市值2411亿人民币。

format-jpg

快手股票 图源:百度股市通

具体到业务方面,线上营销服务收入仍然是快手第一大收入来源。第三季度,该部分收入达到147亿元,同比增长26.7%,占总收入的52.6%。快手直播业务收入97亿,同比增长8.6%。其他服务收入(含电商)达35亿,同比增长36.6%。

format-jpg

快手收入分布 图源:快手

快手用户规模再次突破历史新高,平均日活跃用户同比增长6.4%达3.87亿,平均月活跃用户同比增长9.4%达6.85亿。截至2023年第三季度末,快手上互相关注的用户对数达322亿对,同比增长近40%,平台社交心智持续加强,用户与用户之间的互动和联系进一步增强。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示:“2023年第三季度,我们的业务持续扩张,盈利能力稳步增长。这得益于我们核心业务收入增长和ROI的持续提升,以及我们对运营效率的战略关注。”


2.快手电商增长迅猛

整体来看,快手在第三季度交出了一份亮眼的成绩,实现了稳健增长。快手盈利能力持续提升,一方面是快手继续降本增效的成果,另一方面也得益于快手电商的快速增长。

format-jpg

快手 图源:西瓜视频截图

程一笑提到,在传统的电商淡季,快手电商仍然展现了独特的韧性和优势。在2023年第三季度,通过丰富的供给与精细化运营,快手电商GMV远超行业增长,同比增速超过30%。

从财报数据来看,三季度快手电商交易总额同比增长30.4%,达2902亿元。具体而言,包含快品牌在内的品牌商品GMV占比同比进一步提升,知名品牌自播GMV同比增长近90%。泛货架的GMV占据了总GMV的近20%。

值得注意的是,快手电商增速惊人,取得了优于行业大盘的增长。据国家统计局,1-10月份,全国网上零售额122915亿元,同比增长11.2%。其中,实物商品网上零售额103010亿元,增长8.4%。快手电商取得了跑赢大盘增速的成绩。

快手电商受到公司的高度重视,程一笑曾表示,电商业务时快手未来增长的重要引擎之一,也是整个快手商业生态的中心。

在财报后的电话会议中,快手CEO程一笑特别提到,对今年双11大促的表现很满意,他透露,今年双11期间,快手GMV达到大盘GMV约10%水平。

整体数据方面,快手双11订单量增长近50%,同比增长100%的品牌数量近2500家,泛货架GMV同比去年增长超160%,短视频GMV同比去年增长超139%,搜索成交GMV同比去年增长超146%。从快手双11战报来看,快手电商确实取得了不错的成绩。

format-jpg

快手双11战报 图源:快手

去年9月开始,程一笑宣布亲自负责电商业务,快手电商开始不断提速。

不过,就在今年11月15日,快手电商出现重大人事调整。快手宣布,经营管理委员会成员王剑伟出任电商事业部负责人,兼任商业化事业部负责人,向董事长兼首席执行官程一笑汇报,程一笑将不再兼管电商业务。

快手方面称,由王剑伟同时负责电商和商业化业务,将更好地提高两个业务部门的合作协同效率,有利于商业变现效率的提升和整个商业生态系统的繁荣。

市场人士指出,快手电商增长迅猛,但仍然面临不少挑战。

目前,快手正在反复强调泛货架和品牌自播,这显然是快手电商未来加大布局的方向。双11期间,快手电商开启了商城一级流量入口,不断培养用户“人找货”的心智。但在供给侧方面,快手仍然存在明显的不足。快手的发展还在起步阶段,作为内容平台,供应链不够完善是快手做电商逃不开的难题。

更何况,发力货架电商最考验的是平台对于供应链资源的把控能力。快手强调的泛货架概念,需要完善的供应链支撑,包括库存管理、物流配送、售后服务等。除此之外,快手发力泛货架,同样面临着用户心智建设的问题,习惯在快手刷视频的用户是比较难去主动搜索进行消费的。

对于快手来说,货架电商是直播电商的一个补充,是补全快手电商全域经营必不可少的一块拼图。但目前,快手依然对商城保持了一个谨慎的态度,双11之后,快手重新关闭了商城一级入口。与已经把商城放到首页入口的抖音相比,快手商城似乎还没有做好准备。

今年双11,快手推出大牌大补核心玩法,显然是想加速平台的品牌化之路,吸引更多品牌商家入驻。快手坐拥3.87亿日活用户,缺少大牌商品,仅靠白牌显然无法满足快手电商的增长野心。快手主攻下沉市场,依靠老铁文化开辟出一片天地,建立快手用户的品牌心智也不是一件容易的事


3.快手仍有难题

第三季度,快手面向市场交出了一份营收净利双增长的财报。不过,快手持续盈利的背后也存在部分隐忧。

互联网进入下半场,快手面临着用户和流量增长见顶的挑战。第三季度,快手平均日活和月活用户达到新高,但相比于第二季度,这两项数据的增速明显放缓。用户规模见顶,快手电商获客成本也随之提高,快手需要思考如何提高用户留存,让更多商家在有限的流量获得增长。

电商行业竞争激烈,在国内市场“内卷”的情况下,海外市场为企业提供了新的增量空间,出海逐渐成为市场的发展趋势。目前,SHEIN、Temu、TikTok Shop和速卖通这四大跨境电商平台在全球市场表现亮眼,被誉为“出海四小龙”。

在市场上,抖音和快手以内容平台起家,切入电商赛道,经常放在一起对比。TikTok Shop 方面,10月27日至11月2日,美国市场支付 GMV 增长155%,订单量增长145%,动销商品数量增长133%;英国市场支付 GMV 增长153%,订单量增长138%,动销商品数量增长131%。反观快手,在跨境电商上并没有什么大动作。

第三季度,快手海外营收6.5亿元,同比增长244%,但在总收入的占比仅为2%。在快手的商业版图,海外市场似乎并没有这么重要,不足以支撑公司增长。

市场人士分析,从长远来看,行业竞争激烈,对于未来的快手电商来说,要想继续增强竞争力,在市场站稳脚跟,海外市场是不容错过的新的增长故事。总的来说,快手的盈利能力已经开始持续释放,但未来挑战依然存在,不可小觑。

声明:
  1. 该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
  2. 电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
  3. 如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
请勿发布不友善或者负能量的内容。与人为善,比聪明更重要!
讨论数量: 0
暂无评论