消息称盒马将上线新会员体系

12月28日消息，盒马近期下线APP的X会员办理入口及续费入口，但各城市的线下盒马X会员店仍可开卡和续费。据红星新闻，盒马方面透露，目前的付费会员可享受会员权益至会籍结束。等所有商品实现“天天低价，件件爆款”和线上线下同价后，盒马将上线新的会员体系。

截自红星新闻百家号

据悉，盒马目前之所以还没实现线上线下同价，是因为今年10月起的折扣化转型，推行线下专享价。10月13日，盒马启动折扣化变革，首先下调了盒马鲜生线下门店的5千多款商品售价，降幅约20%。也就是说，这些只在盒马线下门店能买到的产品大概打了8折，比会员的8.8折还要低，而且线下折扣与会员折扣不能叠加。

这意味着，一位消费者每年至少花258元在盒马办会员，可能在线上8.8折后买到的商品，比不办会员的消费者去线下买的折扣价还要贵。为了解决这个问题，盒马将推行新的简化版会员体系，目前细节还在优化设计中。接近盒马的人士曾表示，不排除推出针对线上运费的会员，具体落地时间等细节不确定。

截自盒马公众号

据了解，盒马付费会员业务于2019年正式上线，年费为218元/年，付费会员可以享受指定免费蔬菜、全年每周二或周三享受全场8.8折，以及每月餐票、每周奶票和指定商品会员专享价等服务。

随后的几年内，盒马鲜生付费会员业务进行了多次调整，包括价格涨到258元/年。2023年盒马会员业务的变动，应该是自该业务上线以来最大的一次调整，除了细分出了价格更高的钻石会员，还取消了线上99元领菜、积分制度及满减券等权益。

图源：红星新闻

盒马折扣化改革不仅影响着消费者，还牵连到品牌商家。12月26日，王小卤官方给经销商发布的公告称，因盒马渠道内部战略方向调整，王小卤鸡爪系列产品无法按照公司标准价盘销售，且多次沟通无果，为全力维护公司各区域合作伙伴各环节利益，王小卤将停止与盒马系统合作。

公告宣布，即日起，王小卤停止与盒马系统合作，王小卤所有现合作经销商/分销商一律不准向盒马系统供货，一经查处将严格按照留窜货制度处理。

图源：联商网

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